Instagram testează videoclipuri lungi de până la 90 minute

Instagram a început să testeze o funcție care le permite creatorilor să publice videoclipuri de până la 90 de minute.

Măsura semnalează o schimbare strategică față de videoclipurile scurte și vizează modelul de publicitate pentru conținut de lungă durată al YouTube.

Videoclipurile verticale scurte au dominat anii 2020, însă creatorii acestui format nu primesc, de regulă, plăți în funcție de numărul de vizionări din partea platformelor. Instagram oferă abonamente plătite și alte instrumente, dar nu îi plătește pe creatori pentru fiecare vizionare.

Adam Mosseri, șeful Instagram, a declarat pentru emisiunea Colin and Samir: „Monetizarea poate veni de la platformă, de la fani sau de la sponsori. În acest moment, modelul de venituri al Instagram se bazează în principal pe parteneriate cu branduri, iar o mică parte provine de la fani. Avem un program bazat pe performanță, dar costurile acestuia au fost mult mai mari decât veniturile, iar extinderea lui ar însemna doar risipă de bani.”

Structura de monetizare a YouTube este mai clară: reclamele mid-roll și alte anunțuri rulează în videoclipuri, iar creatorii din Programul de parteneriat YouTube primesc 55% din veniturile din publicitate. YouTube afirmă că a plătit creatorilor, artiștilor și instituțiilor media peste 100 de miliarde de dolari în ultimii patru ani.

Până acum, Instagram și TikTok nu au reușit să reproducă modelul YouTube pentru videoclipurile scurte, deoarece aceste formate lasă mai puțin spațiu pentru reclame, iar mulți creatori folosesc platformele de clipuri scurte pentru a atrage publicul către propriile canale de YouTube.

Meta poate acum să introducă publicitate în aceste videoclipuri mai lungi, de până la 90 de minute. Un purtător de cuvânt al Meta a declarat că este prea devreme pentru a anunța un cadru final și că firma explorează opțiuni de monetizare prin sponsori, fani și stimulente bazate pe performanță, pentru a construi parteneriate comerciale mai durabile cu creatorii.

Nu este prima încercare a Instagram în zona conținutului de lungă durată. Compania a lansat IGTV în urmă cu aproximativ opt ani, apoi l-a închis.

Mosseri a fost anterior reticent în privința videoclipurilor lungi, după ce datele au arătat că Reels generează mai multă interacțiune, mai multe distribuiri și mesaje directe. Tessa Lyons, vicepreședinta de produs a Instagram, i-a convins pe directori să reia eforturile pentru conținut video de lungă durată. Lyons spune că Reels va rămâne central, însă publicul ar trebui să poată accesa conținut mai aprofundat de la creatori fără să părăsească Instagram.

Instagram testează și un instrument care le permite creatorilor să decupeze segmente din videoclipurile lungi și să le transforme în Reels care trimit către materialul complet. Utilizatorii pot salva videoclipurile lungi pentru a le viziona mai târziu pe televizor, prin aplicația Instagram.

Funcția și instrumentul pentru clipuri Reels sunt testate în prezent în Brazilia și sunt lansate treptat pentru un număr limitat de utilizatori din Statele Unite. Instagram lucrează, de asemenea, la o prezentare îmbunătățită a videoclipurilor live și la un hub separat pe profil pentru Reels, disponibil în mai multe zone, pentru a conecta mai bine formatele scurte și lungi pe telefoane și televizoare.