9 Minute
Xiaomi a încheiat T3 2025 cu încă un trimestru notabil — peste CNY 100 miliarde în venituri pentru al patrulea trimestru consecutiv, susținut de o cerere robustă pentru smartphone-uri, livrări accelerate de vehicule electrice și o tracțiune în creștere pentru AI și IoT în ecosistemul său.
Telefoanele rămân în frunte: Xiaomi 17 depășește predecesorul
Divizia de smartphone-uri a rămas motorul principal al creșterii Xiaomi. Livrările globale au atins 43,3 milioane de unități, marcând al nouălea trimestru consecutiv de creștere a volumelor de expediere. Xiaomi se menține confortabil în Top 3 global și ocupă poziția a doua pe piața chineză.
Veniturile din segmentul de smartphone-uri pentru trimestru au fost de CNY 46 miliarde. Modelele din segmentul mid‑to‑high au câștigat tracțiune: dispozitivele cu prețuri între CNY 4.000–6.000 (aproximativ 560–845 USD) au reprezentat 18,9% din livrări, în creștere cu 5,6 puncte procentuale față de aceeași perioadă a anului precedent. Această creștere a mixului de prețuri indică o îmbunătățire a ASP (preț mediu de vânzare) și o acceptare mai largă a caracteristicilor premium de către consumatori.
Produsele noi contează: seria Xiaomi 17, disponibilă pe piață doar de o lună, a performat cu aproape 30% peste seria Xiaomi 15. În mod notabil, versiunile 17 Pro și 17 Pro Max au capturat mai mult de 80% din vânzările seriei 17, lăsând sub 20% pentru modelul de bază Xiaomi 17 — un semnal clar că cumpărătorii se îndreaptă către funcții flagship, cum ar fi sisteme de camere avansate, ecrane cu rată de refresh înaltă și integrare AI pe dispozitiv.
Pe lângă cererea pentru telefoane emblematice, strategia Xiaomi include optimizarea lanțului de aprovizionare și diversificarea parteneriatelor cu operatorii și retaileri online. Compania a continuat să exploreze vânzările directe și comerțul omnicanal pentru a reduce costurile de distribuție și pentru a sprijini marjele brute în contextul unei competiții intense pe piața globală de smartphone-uri.
 |  |  |
Wearables și tablete: câștigători constanți
Portofoliul audio și cel de tablete al Xiaomi au consolidat, de asemenea, strategia de ecosistem a companiei. Căștile sale true wireless ocupă locul 2 la nivel global și locul 1 în China, în timp ce tabletele Xiaomi se situează în Top 5 global și în Top 3 pe plan intern. Aceste poziții reflectă atât volum, cât și recunoaștere a brandului pe segmentele de audio și computing mobil.
Performanțele din zona de wearables (ceasuri inteligente, brățări fitness, căști TWS) sunt relevante pentru creșterea ARPU (venit pe utilizator) și pentru retenția clienților: dispozitivele purtabile facilitează extinderea serviciilor software, abonamentelor și integrării serviciilor AI la nivel de dispozitiv. Pe termen mediu, aceste produse contribuie la construirea unui ecosistem în jurul telefonului ca hub central, oferind Xiaomi oportunități de monetizare prin servicii cloud, funcții premium pentru sănătate și actualizări software frecvente.
Tabletele au beneficiat de îmbunătățiri hardware și optimizări software care le fac mai atractive pentru productivitate și consum media. Competitivitatea pe preț, combinată cu colaborări pentru accesorii (tastaturi, stylus), sprijină expansiunea în segmentele educationale și enterprise ușor diferite față de smartphone.
Vehiculele electrice (EV) intră pe profit — profitabilitate și livrări în creștere
Unul dintre marile titluri ale trimestrului: divizia de vehicule electrice a Xiaomi a înregistrat primul trimestru profitabil. Documentele companiei au grupat veniturile din "EV-uri inteligente, AI și alte inițiative" la CNY 29 miliarde, cu EV-uri, AI și proiecte conexe care au generat un venit net de CNY 0,7 miliarde. Deși detaliile exacte ale împărțirii veniturilor nu au fost furnizate public, atingerea profitabilității în segmentul EV reprezintă un prag semnificativ pentru strategia Xiaomi hardware‑plus‑software.
Momentum-ul livrărilor este clar: livrările trimestriale de EV-uri au depășit 100.000 de unități — 108.796 în T3 comparativ cu 81.302 în T2 — incluzând aproximativ 40.000 de unități livrate doar în luna octombrie. Modelul Xiaomi YU7 a devenit SUV‑ul cel mai vândut din China în octombrie, subliniind creșterea rapidă a brandului pe piața auto locală.
Profitabilitatea operatională în EV este influențată de factori multipli: optimizarea costurilor de producție, eficiența lanțului de aprovizionare, managementul stocurilor și mixul de modele vândute. Xiaomi își valorifică expertiza software și AI pentru a integra funcționalități conectate și actualizări OTA (over‑the‑air), ceea ce poate crea avantaje competitive pe termen lung în ceea ce privește fidelizarea clienților și oportunitățile de venituri recurente (servicii de navigație avansată, abonamente pentru pachete software, funcții autonome progresive).
În plus, scalarea producției EV necesită investiții continue în infrastructură de producție, rețele de service și parteneriate pentru baterii și semiconductori. Trecerea la profit, chiar dacă la nivel consolidat în cadrul segmentului combinat EV/AI, semnalează un punct de inflexiune: Xiaomi începe să transforme cheltuielile inițiale de capital în fluxuri de venituri sustenabile, ceea ce este esențial pentru investitori și pentru planurile de extindere internațională a vehiculelor electrice.
Scalarea IoT și extinderea produselor de lifestyle
Pe frontul locuinței inteligente, Xiaomi a atins o bornă importantă pentru ecosistem: peste 1 miliard de dispozitive IoT conectate sunt acum înregistrate pe platforma sa. Această scală oferă avantaje semnificative în colectarea datelor, personalizarea serviciilor și cross‑selling între telefoane, wearables și echipamente smart home.
Veniturile din IoT și produse de lifestyle au ajuns la CNY 27,6 miliarde, în creștere cu 5,6% YoY — o creștere constantă care susține oportunitățile de vânzare încrucișată și integrarea serviciilor AI la nivelul ecosistemului. Produsele smart home, de la camere și senzori la electrocasnice conectate, contribuie la o ofertă compozită care consolidează poziția Xiaomi ca furnizor de soluții pentru locuința inteligentă.
O platformă vastă de dispozitive IoT permite, de asemenea, optimizări tehnice precum managementul eficient al firmware‑ului, actualizări securizate și agregare de date pentru funcții AI. Aceste capabilități sporesc valoarea serviciilor SaaS (software‑as‑a‑service) care pot fi oferite utilizatorilor pe abonament, îmbunătățind retenția și LTV (lifetime value) clienților.
Mize mari pe cercetare și dezvoltare (R&D) și pe talente
Xiaomi reinvestește intens în inovație. În primele trei trimestre ale anului 2025, compania a investit CNY 23,5 miliarde în R&D, inclusiv CNY 9,1 miliarde doar în T3 — o creștere de 52,1% YoY. Numărul angajaților din R&D a crescut la un nivel record de 24.871 persoane, pe măsură ce Xiaomi finanțează integrarea hardware, AI și dezvoltarea software la scară largă.
Aceste investiții vizează consolidarea capabilităților interne în materie de procesoare și optimizări AI on‑device, dezvoltarea sistemelor de operare proprietare și îmbunătățirea algoritmilor de procesare a imaginilor și a controlului bateriei pentru EV. Un portofoliu robust de R&D este esențial pentru menținerea competitivității într‑un mediu în care inovația tehnologică determină diferențierea produselor și marjele.
Reputația companiei ca angajator a fost, de asemenea, consolidată: Forbes a inclus Xiaomi în lista World’s Best Employers 2025, pentru a treia oară. Această recunoaștere ajută la atragerea talentelor de top în inginerie, AI și management de produs, aspecte critice pentru ambițiile globale ale Xiaomi pe segmente multiple.
Rezumat al trimestrului
- Venituri totale trimestriale: peste CNY 100 miliarde (al patrulea trimestru consecutiv)
- Livrări smartphone: 43,3 milioane (al 9‑lea trimestru consecutiv de creștere)
- Venituri din smartphone-uri: CNY 46 miliarde
- Venituri IoT & lifestyle: CNY 27,6 miliarde (+5,6% YoY)
- Venituri EV/AI/alte: CNY 29 miliarde; profit net CNY 0,7 miliarde
- Livrări EV (T3): 108.796 (vs. 81.302 în T2)
- Investiții R&D (YTD): CNY 23,5 miliarde; R&D în T3: CNY 9,1 miliarde
- Personal R&D: 24.871
Performanța Xiaomi în T3 reflectă un business care se extinde dincolo de smartphone‑uri, către un ecosistem hardware puternic alimentat de AI și IoT. Combinarea vânzărilor solide de telefoane, un trimestru profitabil pentru EV și investiții susținute în R&D sugerează o strategie orientată spre integrare verticală și servicii recurente.
Întrebările cheie pentru perioada următoare rămân: poate Xiaomi să mențină impulsul livrărilor EV în timp ce scalează serviciile AI pe dispozitive, și cum va optimiza compania mixul de venituri între hardware şi servicii pentru a susține marjele pe termen lung? Observatorii pieței vor urmări implementarea funcțiilor AI la scară (edge AI), evoluția costului componentelor pentru EV și adoptarea internațională a modelelor auto produse de Xiaomi.
Pe termen mediu, ecosistemul Xiaomi — construit din smartphone‑uri, dispozitive purtabile, tablete, produse smart home și vehicule electrice — oferă oportunități semnificative de cross‑sell și de creare de valoare prin servicii digitale. Totodată, expansiunea internațională a diviziei EV va exige adaptări la piețele locale, rețele de service solide și conformitate la reglementările auto regionale, factori care vor influența viteza și costul extinderii globale.
Sursa: gsmarena
Lasă un Comentariu