Piața smartphone: livrări în scădere și prețuri în creștere

2 Minute

Livrările au ezitat în acest trimestru. Piața smartphone-urilor nu s-a limitat doar la o încetinire; a înregistrat o scădere evidentă.

Cifrele recente ale FDM CCS Insight arată că livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 7% în T2 comparativ cu același trimestru din 2025 și au scăzut cu 3% față de T1 2026. Consultanța estimează acum o scădere totală de 12% a livrărilor de telefoane pentru anul în curs. Acestea nu sunt oscilații mici; sunt un semn că cumpărătorii își reconsideră cât sunt dispuși să plătească pentru un dispozitiv nou.

Cine este afectat? Cumpărătorii sensibili la preț, în principal din piețele emergente, unde orice majorare a costului cu componentele afectează rapid cererea. Regiuni dezvoltate precum Europa și America de Nord au înregistrat doar scăderi ușoare de un singur procent, însă în piețele în care consumatorii cumpără cu marje mai strânse, impactul a fost mai puternic și mai rapid.

Noile smartphone-uri au fost cu 13% mai scumpe în T2 față de T1 din cauza unei creșteri a prețurilor la memorii în contextul unei penurii globale. Acea creștere bruscă a costurilor componentelor schimbă calculul cumpărăturilor: dacă un telefon este vizibil mai scump în magazin, tot mai mulți cumpărători caută alternative mai ieftine.

Intră în scenă piața secundară. Vânzările de telefoane recondiționate au crescut cu aproximativ 3% în ritm anual în T2, iar FDM estimează o creștere de aproximativ 9% pentru întregul an. Consumatorii aleg din ce în ce mai mult telefoane recondiționate ca răspuns practic la șocul de preț; dispozitivul funcționează la fel în utilizarea zilnică, dar prețul nu îi penalizează pe cumpărător.

Dar piața de revânzare nu este o supapă de siguranță perfectă. Cererea ridicată și oferta restrânsă împing în sus și prețurile telefoanelor second-hand. În SUA, mai puține trade-in-uri înseamnă mai puține dispozitive care revin în canalele de recondiționare, restrângând disponibilitatea. Exporturile de telefoane folosite din țări precum China și Japonia ajută la acoperirea golului, dar nu elimină presiunea.

Ce se întâmplă în continuare depinde în mare măsură de piețele de cipuri de memorie. Dacă prețurile DRAM și NAND rămân ridicate în a doua jumătate a anului 2026, se pot aștepta creșteri suplimentare ale prețurilor telefoanelor noi, valori de revânzare stabile și producători care vor jongla mai agresiv cu marjele, gama de modele și planificarea stocurilor decât de obicei.

Urmăriți stocurile de cipuri și tendințele de trade-in; ele conturează nu doar ceea ce cumpără oamenii, ci și ce mărci vor supraviețui presiunii.