3 Minute
Intră în orice magazin de operator din mijlocul anului 2026 și observi același lucru: mai puține telefoane ieftine pe raft. Livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 4% în T2 comparativ cu anul precedent, raportează Omdia. Vinovatul nu este o caracteristică sau un model anume, ci o presiune mai sus în lanțul de aprovizionare - costurile memoriei și stocării au strâns marjele și au redesenat strategiile producătorilor.
Două companii nu doar că au supraviețuit acestei constrângeri; ele și-au mărit avansul. Samsung și-a împins cota de piață de la 20% la 22%, iar Apple a sărit de la 16% la 20%. Între timp, câteva branduri chineze au pierdut teren: Xiaomi a scăzut de la 15% la 11%, Oppo de la 12% la 10%, iar vivo de la 9% la 8%. Aritmetic simplu, dar cu consecințe importante.
De ce această divergență? Pentru Samsung, răspunsul este diversitatea. Gigantul coreean și-a extins prezența în segmentul sub 400 USD exact când mulți rivali chinezi au redus gama de modele și au crescut prețurile. Apple, în schimb, a înregistrat cel mai bun T2 din istorie, impulsionat de seria iPhone 17 și de o politică de prețuri care nu a șocat consumatorii. Două strategii diferite, același rezultat: creșteri de cotă pe fondul contractării pieței.
Punctul de presiune este evident pentru oricine urmărește componentele. Runar Bjorhovde, analistul principal al Omdia, evidențiază segmentul sub 400 USD ca fiind cel mai expus: constrângerile de aprovizionare sunt severe, marjele sunt extrem de subțiri, iar cumpărătorii sunt dureros de sensibili la preț. La telefoanele ieftine, memoria și stocarea reprezintă acum mai mult de 60% din costul materialelor. Chiar și în cazul telefoanelor flagship, aceste componente consumă peste 30% din costuri.
Și nu vă așteptați la o redresare imediată. Omdia prevede că ameliorarea prețurilor la memorie va apărea abia în a doua jumătate a anului viitor, iar chiar și atunci este puțin probabil ca prețurile să revină la nivelurile dinainte de 2025. Acea întârziere înseamnă că restul anului 2026 se poate simți mai greu, nu mai ușor.
Casa de cercetare avertizează, de asemenea, că lunile mai dificile pot fi încă în față. T3 și T4 sunt prognozate să înregistreze cele mai mari scăderi pe măsură ce vânzătorii se îndreaptă de la dispozitive cu marjă mică către modele cu prețuri mai mari. Pentru consumatori, această schimbare se traduce prin mai puține chilipiruri. Mulți cumpărători de masă vor amâna upgrade-urile, vor accepta downgrade-uri, vor apela la planuri de finanțare sau vor căuta opțiuni recondiționate.
Piețele se mișcă în cicluri, dar acesta lovește acolo unde milioane de oameni cumpără. Companiile care pot absorbi durerea componentelor, pot simplifica oferta sau pot convinge cumpărătorii să plătească mai mult pot mări diferența. Restul vor rămâne pe fugă și vor trebui să răspundă la o întrebare simplă: când va reveni pe piață următoarea generație de telefoane accesibile?
Lasă un comentariu
Comentarii
Niciun comentariu încă. Fii primul.