4 Minute
Consiliul Român pentru Publicitate (RAC) a lansat oficial în România AdEthics, o platformă educaţională și de certificare dedicată influencer marketing-ului responsabil. Inițiativa, pornită la nivel european de EASA (European Advertising Standards Alliance), ajunge acum tradusă și adaptată pentru utilizatorii români, disponibilă în aplicația 360Learning și accesibilă atât de pe PC, cât și de pe telefonul mobil. Pentru profesioniștii din tech, marketing și comunicare din București, Cluj sau Iași, AdEthics devine un instrument practic pentru alinierea la standardele legale și etice ale publicității digitale.
De ce contează AdEthics pentru România și pentru companiile tech
Piața de publicitate digitală din România trece printr-o consolidare a reglementărilor – recentele prevederi CNA tratează conținutul comercial online într-un mod similar cu televiziunea și radioul. Această schimbare impune creatorilor și agențiilor să fie mai atenți la marcarea conținutului sponsorizat, protecția datelor (GDPR) și la responsabilitatea socială. AdEthics oferă un cadru practic, orientat spre aplicare, util în special companiilor din zona tech și startup-urilor care colaborează frecvent cu influenceri pentru promovarea produselor digitale sau serviciilor online.
Disponibilitate și acces
Platforma este accesibilă în limba română, ceea ce facilitează adoptarea rapidă pe piața locală. Informațiile publice și modalitățile de înscriere sunt postate pe site-ul RAC (www.rac.ro), iar cei interesați pot trimite cereri la [email protected]. Accesul prin aplicația 360Learning înseamnă că trainingul este optimizat pentru dispozitive mobile, important pentru micro-influenceri și creatori care lucrează preponderent de pe smartphone.
Ce oferă concret AdEthics: funcţii și module
Programul AdEthics se bazează pe doi piloni complementari:
- Training online – un curs compact, împărțit în şase module care acoperă autoreglementarea publicității, marcarea conținutului comercial, tonul onest și decent, responsabilitatea socială, drepturile de autor și protecția datelor (GDPR). Fiecare modul include un test de evaluare, ideal pentru echipele de marketing digital care doresc un parcurs de învățare structurat.
- Certificare – acordată de RAC după monitorizarea aplicării standardelor în activitatea online. Certificarea funcționează ca o dovadă publică a conformității, crescând încrederea brandurilor și a consumatorilor.
Funcționalităţi tehnice și beneficii
Din perspectiva tehnologică, AdEthics pune accent pe accesibilitate multi-platformă, modularitate a conținutului și monitorizare online. Pentru companii, avantajele includ reducerea riscului reputațional, claritate în briefuri către influenceri și un standard comun pentru audit intern. Pentru dezvoltatorii de produse digitale, conformitatea comunicării înseamnă campanii mai scalabile și mai predictibile pe canale sociale.
Comparaţie cu soluţii internaţionale și relevanţă regională
AdEthics se aliniază standardelor EASA și completează instrumentele oferite de organizații globale precum IAB, IAA și ICAS. Spre deosebire de soluțiile comerciale de training, platforma RAC are un focus special pe autoreglementare și pe integrarea directă cu Codul de Practică în Publicitate din România. Deși inițiative similare pot fi găsite în capitalele europene—de exemplu în Vilniuje sau Kaune din perspectiva Lietuvos rinka—adaptarea locală în limba română este esențială pentru adoptarea eficientă în mediul românesc.
Use cases: cum pot folosi AdEthics creatorii și brandurile
- Startup-uri tech care lansează produse digitale pot pregăti kituri de comunicare conforme pentru colaborările cu influenceri.
- Agenții de marketing își pot certifica echipele pentru a oferi servicii de influencer marketing la standarde etice.
- Creatorii de conținut își pot legitima activitatea în fața brandurilor prin certificare, ceea ce crește șansele de colaborări pe termen lung.
Impact pe termen lung și încheiere
AdEthics contribuie la crearea unui ecosistem de advertising digital mai transparent și mai sigur. Pentru publicul român, adoptarea acestui tip de instrument reduce riscul de dezinformare comercială și îmbunătățește calitatea conținutului sponsorizat. RAC, activă din 1999 și având astăzi 85 de membri, continuă astfel misiunea de autoreglementare prin servicii complementare precum copy advice și Marca Etica. Într-o lume digitală integrată la nivel european — care include pieţe precum Lietuva și Lietuvos rinka — platforme locale, în limba națională, fac diferența în implementarea practică a standardelor internaționale.
Sursa: libertatea
Comentarii