Xiaomi retrage brandul Civi: seria încheiată definitiv

Odată, telefoanele Civi erau preferatele lumii selfie-urilor: profiluri subțiri, finisaje lucioase și camere optimizate pentru fotografii gata de social media. Astăzi, acel capitol pare închis în liniște. Zvonurile s-au transformat într-un șoptit. Șoptitul s-a făcut tot mai puternic, apoi un informator de încredere a tras cortina.

Xiaomi a retras brandul Civi și nu dă semne că l-ar reactiva pentru generația următoare. Afirmația vine de la Digital Chat Station, care a răspuns unei întrebări a unui utilizator cu o linie aparent definitivă: gama Civi este închisă și nu va reveni în generația următoare. Scurt, direct și ciudat de final.

Asta pune capăt unor luni de dispute. Nu cu mult timp în urmă, scurgerile de informații sugerau că seria încă avea viață, cu un Civi 6 schițat cu un senzor principal de 200MP, un cip Snapdragon 8 Elite și un buton hardware pentru AI. Alte rapoarte spuneau că modelul fusese anulat după vânzări slabe ale predecesorului. Ambele narațiuni au circulat. Niciuna nu s-a dovedit decisivă. Acum, balanța probelor s-a schimbat.

Din punct de vedere strategic, mutarea are sens. Xiaomi a reconfigurat portofoliul, reducând modelele redundante și promovând familiile mai puternice. Compania a dezvăluit seria Xiaomi 17T în China luna trecută. În loc să pună brandul Civi pe pauză doar pentru o generație, Xiaomi pare să retragă definitiv brandul și să lase seria T să preia mare parte din poziționarea pe piața mid-superioară ocupată anterior de variantele Civi.

Povestea Civi a început în 2021 ca un experiment axat pe stilul de viață, telefoane concepute pentru a arăta bine, a fotografia excelent și a atrage cumpărători tineri care apreciază selfie-urile și designul. De-a lungul anilor a generat o lungă serie de variante: Civi original, Civi 1S, Civi 2, Civi 3, Civi 4 Pro și Civi 5 Pro, care în unele piețe a fost rebranduit ca Xiaomi 15 Civi. Produse elegante, cu siguranță. Comercial, însă, nu au fost uniforme.

Vânzările au fost mixte în funcție de regiune. Unele piețe au îmbrățișat abordarea centrată pe cameră; altele au ignorat-o. Cererea fragmentată face ca păstrarea unui brand separat să fie costisitoare. Astfel, Xiaomi avea de ales: să investească pentru a construi identitatea Civi la nivel global sau să consolideze sub linii mai puternice și flexibile. Se pare că a ales consolidarea.

Xiaomi nu a publicat încă o declarație oficială pentru a confirma sau infirma scurgerea, așa că tratați asta ca pe un indiciu de încredere, dar totuși neoficial. Dacă urmăriți atent portofoliul Xiaomi, concluzia practică este clară: îndreptați-vă atenția spre seria T și familia 17T pentru inovațiile companiei adresate consumatorilor pe termen apropiat, în timp ce numele Civi probabil intră în arhiva experimentelor de produs.

Urmăriți canalele regionale, uneori Xiaomi se mișcă discret și surprinde mai târziu, dar pentru moment favorita selfie-urilor pare să își ia rămas bun.