9 Minute
Conducerea Samsung a tras un semnal de alarmă privind creșterea costurilor pentru memorii, avertizând că această presiune ar putea forța ajustări ale prețurilor smartphone-urilor. Mesajul, transmis la CES 2026, subliniază modul în care penuria de cipuri de memorie se propagă în întregul segment al electronicelor de consum și poate influența calculul economic al producătorilor și al lanțurilor de aprovizionare.
Criză de memorie la CES: conducerea semnalează posibile mișcări de preț
La CES 2026, TM Roh, co-CEO al diviziei mobile Samsung, a declarat reporterilor: „Ne confruntăm cu una dintre cele mai dure situații de prețare în domeniul memoriilor” și a avertizat că „ajustări de preț pentru smartphone-uri pot deveni necesare”. Compania lucrează îndeaproape cu partenerii din întregul lanț de aprovizionare pentru a atenua efectele pe termen lung, în condițiile în care lipsa memoriei afectează nu doar telefoanele, ci și televizoarele inteligente și dispozitivele smart home.
Wonjin Lee, șeful global de marketing al Samsung, a spus pentru Bloomberg că grupul examinează o strategie de „repricing” — o repoziționare a prețurilor — pentru a alinia costurile finale ale dispozitivelor la realitatea crescută a cheltuielilor cu componentele. Interviul lui Lee a abordat prețurile memoriilor, viitorul televizoarelor și rolul Inteligenței Artificiale (AI) în creșterea cererii pentru memorii de capacitate și viteză mai mare.
Declarațiile publice de la CES reflectă o combinație de factori: evoluția pieței semiconductoarelor, dinamica cererii generate de AI, constrângerile de capacitate de producție (fab), precum și variațiile sezoniere sau geopolitice care pot afecta lanțurile logisticii globale. Toate acestea au potențialul de a modifica structura costurilor pentru producători, ceea ce la rândul său poate duce la schimbări în strategia de preț pentru produse consumer electronics, în special cele cu marje sensibile precum smartphone-urile și televizoarele.
Ce dispozitive sunt afectate — și de ce momentul contează
Penuria de memorie este de natură extinsă: smartphone-urile, televizoarele și electrocasnicele conectate resimt presiunea. Brațul semiconductor al Samsung, unul dintre cei mai mari producători de cipuri la nivel global în 2024, a pierdut coroana de lider pe segmentul memoriei în fața SK Hynix în 2025; această schimbare în topografie indică o concurență acerbă și o redistribuire a capacității de producție. Divizia mobilă a Samsung se confruntă acum cu dificultatea de a achiziționa module DRAM și NAND la prețuri favorabile, ceea ce complică prognozele de cost pentru viitoarele lansări de produse.
- Smartphone-uri: creșterea costurilor componentelor, în special a memoriilor DRAM și NAND, poate împinge prețurile de retail în sus, în special pe segmentele medii și premium unde capacitatea și performanța memoriei sunt diferențiatori cheie.
- Televizoare și set-top devices: facturile mai mari pentru memorii pot reduce marjele sau obliga producătorii să regândească nivelul specificațiilor (de exemplu, buffer RAM mai mic, stocare internă optimizată) pentru a menține prețurile competitive.
- Electrocasnice inteligente: funcțiile AI integrate în frigidere, aspiratoare robotizate sau sisteme HVAC necesită frecvent amprentă de memorie mai mare, atât pentru stocarea modelelor locale, cât și pentru operațiuni de inferență la marginea rețelei (edge), ceea ce crește cererea agregată pentru memorii.
Situația afectează planningul produselor Samsung. Lansarea Galaxy S26 reprezintă un moment cu miză ridicată: Apple a reușit să recâștige primul loc la nivel global în livrările de smartphone-uri, datorită performanței solide a seriei iPhone 17. Pentru a nu pierde teren, Samsung consideră măsuri tactice, cum ar fi înghețarea selectivă a prețurilor pentru S26 pe anumite piețe, în timp ce analizează o repoziționare mai amplă a prețurilor la nivel global. Decizia trebuie calibrată astfel încât să nu erodeze valoarea percepută a produselor, dar nici marjele necesare pentru sustenabilitatea operațiunii.
Momentul este esențial: ciclurile de produs smartphone sunt planificate cu ani înainte, iar fluctuațiile bruște ale prețurilor componentelor pot perturba lanțul de aprovizionare, inventarul și promotiile comerciale. Companiile trebuie să ia în calcul costul stocării memoriei în inventare (inclusiv riscul de depreciere technologică), condițiile contractuale cu furnizorii (contracte pe termen lung vs. spot market), precum și potențiale modificări ale strategiei de marketing pentru a menține atractivitatea gamelor de produse.
Cererea pentru AI alimentează creșterea prețurilor la memorii — și modelează strategia Samsung
Paradoxal, grăbirea integrării funcțiilor AI în dispozitive este una dintre cauzele majore pentru creșterea prețurilor memoriilor. Pe măsură ce producătorii includ modele de inferență și componente software cu cerințe crescute de memorie, cererea globală pentru module DRAM de capacitate mare și pentru memorii NAND rapide a crescut semnificativ. Samsung a raportat că nivelul de conștientizare al utilizatorilor privind Galaxy AI a crescut de la 30% la 80% într-un singur an, iar compania intenționează să distribuie 400 de milioane de noi dispozitive capabile AI în acest an — ceea ce ar dubla baza instalată de produse Galaxy AI și ar amplifica cererea de memorie.
Această proiecție arată că Samsung pariază pe AI ca motor principal de creștere în anii următori, chiar și în contextul unor presiuni pe costuri pe termen scurt. Strategia implică un echilibru complex între păstrarea prețurilor competitive și absorbția sau tranșarea costurilor adiționale. Unele variante strategice includ renegocierea contractelor cu furnizorii de semiconductori, creșterea integrării verticale acolo unde este fezabil, ajustarea specificațiilor hardware pentru anumite piețe sau tragerea de avantaje din optimizări software care reduc cerința de memorie la nivel local.
Pe termen mediu, soluțiile posibile pentru atenuarea crizei includ extinderea capacității de producție a memoriei (noi fabrici, capex semnificativ), optimizări în design-ul modulelor de memorie (densitate mai mare, procese tehnologice mai avansate), și utilizarea mai eficientă a memoriilor prin tehnici de comprimare, paginare inteligentă sau offloading către cloud. Toate acestea presupun investiții și timp, astfel încât efectele se vor resimți gradual.
Din perspectivă tehnică, memoria folosită în dispozitive mobile și electronics de consum este dominată de două categorii: DRAM (memorie volatilă, esențială pentru performanța aplicațiilor și a proceselor de inferență AI) și NAND (stocare persistentă pentru sisteme de operare, aplicații și date). Creșterea cererii pentru DRAM de mare viteză (LPDDR5/LPDDR5X sau LPDDR6 în planuri) și pentru NAND de tip UFS cu viteze ridicate influențează mixul de achiziții și costul mediu per unitate. De asemenea, noile tehnologii precum HBM (High Bandwidth Memory) pentru anumite aplicații vor rămâne costisitoare și orientate spre segmentele premium pentru un timp.
Pentru consumatori și analiștii industriei, întrebările cheie rămân: poate Samsung să stabilizeze aprovizionarea cu memorie în următoarele trimestre și ce strategie de preț va adopta pentru telefoanele flagship precum S26? Răspunsurile vor depinde de evoluția pieței semiconductoarelor, de capacitatea de negociere a Samsung cu furnizorii, de ratele de adoptare a AI la scară largă și de modul în care concurenții își ajustează ei înșiși strategiile de aprovizionare și preț.
Costurile mai mari pentru memorie pot genera efecte secundare economice: marginile comerciale mai mici pot determina reducerea cheltuielilor cu marketing, schimbări ale mixului de produse (mai multe modele mid-range vs. premium) sau decalarea unor lansări în cazul în care marja necesară nu poate fi atinsă. În plus, există riscul ca majorările de preț să afecteze cererea consumatorilor sensibili la preț, ceea ce ar putea duce la o reechilibrare a forțelor pe piață între Samsung, Apple și producătorii chinezi care operează pe segmente sensibile la cost.
Un alt factor de luat în calcul este geopolitica: sancțiuni, restricții la export și politicile de susținere a industriei semiconductoarelor în anumite țări pot influența capacitatea de producție și distribuție a memoriilor la nivel global. Țările care investesc masiv în dezvoltarea fabricilor (fabs) și în lanțuri locale de aprovizionare pot vedea un avantaj competitiv pe termen lung, iar companiile globale trebuie să evalueze riscurile și beneficiile unei diversificări geografice a producției și a relațiilor cu furnizorii.
În final, impactul asupra utilizatorului final se va manifesta în mai multe moduri: unii consumatori pot observa creșteri de preț la noile modele, alții vor beneficia de o ofertă extinsă de dispozitive optimizate pentru performanță AI, iar piața second-hand ar putea deveni mai atractivă temporar dacă prețurile de retail urcă. Pentru dezvoltatorii de aplicații și servicii AI, penuria de memorie în dispozitive poate impulsiona mai multă dezvoltare pe partea de cloud și edge computing, unde resursele pot fi alocate dinamic și unde modelele pot rula în medii cu resurse scalabile.
Pe termen lung, adaptabilitatea companiilor la această criză va dicta poziționarea lor competitivă: cei care pot inova în lanțul de aprovizionare, optimiza software-ul pentru eficiență de memorie și negocia termene avantajoase cu furnizorii de semiconductori vor avea șanse mai mari să mențină prețuri atractive și să câștige cotă de piață.
Sursa: gsmarena
Lasă un Comentariu