9 Minute
Firma de analiză Counterpoint și-a revizuit perspectiva pentru 2026: creșterea prețurilor RAM ar urma să strângă marjele, să majoreze prețurile la raft și să reducă volumele globale de smartphone-uri. Compania estimează acum o scădere de 2,1% a pieței pentru anul următor, determinată în mare măsură de costurile în creștere ale memoriei, care nu par să se tempereze până la mijlocul lui 2026.
De ce memoria RAM redefinește foaia de parcurs a smartphone-urilor
Presiunea exercitată de costul componentelor este deja vizibilă în structura costurilor producției (Bill of Materials - BoM). Telefoanele de gamă inferioară au înregistrat o creștere a BoM-ului de aproximativ 25% de la începutul anului, în timp ce modelele mid-range și high-end au urcat cu aproximativ 15%, respectiv 10%. Counterpoint avertizează că prețurile RAM ar putea să crească cu încă 40% până în al doilea trimestru al anului 2026, ceea ce ar majora BoM-ul cu un plus suplimentar de 8%–15% pentru numeroase modele.
Un astfel de salt obligă producătorii la alegeri dificile. „Apple și Samsung sunt cele mai bine poziționate pentru a traversa următoarele trimestre,” spune analistul principal Yang Wang, „dar va fi dificil pentru ceilalți care nu dispun de aceeași marjă de manevră între cota de piață și marjele de profit.” Presiunea va fi probabil cea mai vizibilă în rândul OEM-urilor chineze, unde marjele mai reduse lasă mai puțin spațiu pentru amortizarea creșterii costurilor.
Producătorii reacționează deja prin ajustarea portofoliilor de produse și prin reducerea specificațiilor. „În unele modele observăm downgrade-uri la componente precum modulele de camere și soluțiile periscop, ecrane, componente audio și, bineînțeles, configurările de memorie,” remarcă analistul principal Shenghao Bai. Pe scurt: unele modele ieftine vor părea mai ieftine pe hârtie, dar vor fi și mai decupate din punct de vedere al funcționalităților.
Un rezultat probabil este creșterea prețului mediu de vânzare (ASP) anul viitor. Counterpoint a majorat previziunea pentru ASP în 2026 de la un plus moderat de +3,9% la un plus mai accentuat de +6,9%. Aceasta sugerează că brandurile vor încerca să orienteze cumpărătorii către modele premium — acolo unde memoria RAM reprezintă o pondere mai mică din BoM și marjele pot absorbi mai bine volatilitatea prețurilor.
Pentru cumpărători, peisajul va părea familiar, dar mai ascuțit: mai puține oferte agresive pe segmentul low-end, downgrade-uri selective ale componentelor și o comunicare mai intensă despre modelele mid‑to‑high tier. Pentru industrie, penuria de memorie nu este un eveniment izolat, ci mai degrabă un catalizator pentru o reajustare a strategiei de produs, a politicii de prețuri și a poziționării competitive.
Pe scurt, dacă vă așteptați la prețuri stabile pentru smartphone-uri și la volume plate anul viitor, actualizarea Counterpoint indică o realitate diferită — una marcată de aprovizionare mai restrictivă, costuri mai mari și o industrie care își recalibrează planurile pentru un 2026 mai scump.
Analiză tehnică: de ce cresc prețurile RAM și ce implică acest lucru
Creșterea prețurilor memoriei RAM este influențată de o combinație de factori tehnici și de piață. Memoria DRAM, care alimentează funcționalitățile esențiale ale smartphone-urilor moderne (multitasking, aplicații complexe, gaming), este produsă într-un număr limitat de fabrici cu cerințe de capital foarte ridicate. Principalii furnizori globali — Samsung, SK Hynix și Micron — controlează o mare parte din capacitatea de producție, iar variațiile în investițiile de capital, defectele de producție sau problemele în lanțul logistic pot reduce rapid oferta disponibilă.
Cerere versus ofertă
Cererea pentru memorie a crescut în paralel cu tendința de a livra aparate cu mai multă memorie la bord (8 GB, 12 GB și mai sus). Pe de altă parte, creșterea cererii din segmente tangente, cum ar fi serverele și centrele de date, concură pentru aceleași capacități de producție. În perioadele în care bit growth (creșterea volumului de biți produse) nu este suficientă pentru a satisface toate segmentele, prețurile urcă rapid.
Procesul de fabricație și costurile
Tehnologia de producție avansată necesită echipamente scumpe de litografie, materialele speciale și procese de testare care cresc costurile fixe. Trecerea la noduri noi de producție sau la arhitecturi DRAM mai dense poate reduce costul pe bit în timp, dar tranziția tehnologică este lentă și costisitoare, ceea ce menține presiunea pe preț pe termen scurt.
Stocuri, lanțuri logistice și geopolitică
Inventarele reduse în mâna distribuitorilor sau politica de stocare precaută a marilor cumpărători pot accentua volatilitatea prețurilor. Mai mult, factori geopolitici, precum sancțiuni, restricții la export sau consolidări industriale, pot perturba lanțul de aprovizionare și pot provoca creșteri bruște ale costului componentelor.
Impactul asupra diferitelor segmente de piață
Efectele unei creșteri prelungite a prețurilor RAM nu sunt uniforme: segmentele low-end, mid-range și high-end vor resimți presiunea în mod diferit.
Modele low-end
Modelele de intrare, care concurează în principal pe preț, sunt cele mai vulnerabile. Majorarea BoM cu 25% deja semnalizată în anumite cazuri reduce marjele și forțează producătorii să scadă specificațiile sau să elimine funcții pentru a menține prețul final atractiv. Aceasta poate conduce la downgrade-uri ale sistemelor de camere, la ecrane cu specificații mai modeste sau la reducerea capacității de memorie internă.
Mid-range
Segmentul mid-range va suferi ajustări selective: brandurile vor încerca să păstreze raportul caracteristici/preț prin optimizări ale BoM și prin pachete promoționale, dar se pot observa creșteri ale ASP pe acest segment pe măsură ce producătorii încearcă să mutileze presiunile de cost către consumator.
High-end și flagship
Modelele premium au mai multă flexibilitate: memoria reprezintă o pondere mai mică din costul total al BoM-ului, iar brandurile cu marje mai mari pot absorbi o parte din creștere fără a pierde din competitivitate. Totuși, chiar și aici industria poate vedea o orientare mai pronunțată către funcții premium cu valoare percepută mai mare, în loc de multiple opțiuni de configurare low-cost.
Strategii ale producătorilor pentru a atenua șocul prețurilor
Producătorii adoptă mai multe tactici pentru a contracara creșterea costului memoriei și impactul asupra marjelor:
- Negocieri pe termen lung și contracte forward cu furnizorii de memorie pentru a bloca prețuri și a asigura fluxul de aprovizionare.
- Reconfigurarea portofoliului de produse, prioritizând segmentul premium și reducând numărul de SKU-uri low-margin.
- Optimizarea BoM-ului prin utilizarea unor componente alternative, reproiectare pentru eficiență de cost și consolidarea furnizorilor.
- Creșterea prețului mediu de vânzare (ASP) prin pachete cu valoare adăugată, bundling de servicii sau extinderea garanțiilor plătite.
- Investiții în integrarea verticală, pe cât posibil, sau stabilirea de parteneriate strategice cu producătorii de memorie.
Exemple practice
Brandurile mari cu fluxuri de numerar solide (de ex. Apple și Samsung) pot prefinanța volume sau pot rezerva capacitate de producție, reducând riscul de lipsuri. Producătorii chinezi cu marje mai subțiri sunt, în schimb, forțați să aleagă între reducerea specificațiilor, majorarea prețurilor sau acceptarea unor marje mai mici — decizii care le pot afecta poziția competitivă pe termen mediu.
Ce pot face consumatorii și comercianții
Consumatorii care urmăresc cel mai bun raport calitate‑preț ar trebui să fie atenți la perioadele de promoție și la stocurile rămase pentru modelele populare de buget. Pentru cei care pot, achizițiile planificate înaintea unei perioade de creștere a prețurilor pot salva bani; totuși, riscul unei scăderi rapide a prețurilor după corecția pieței rămâne.
Comercianții și retaileri e‑commerce ar trebui să-și revizuiască strategiile de preț, să ajusteze marjele și să lucreze îndeaproape cu distribuitorii pentru a înmagazina stocuri cheie sau pentru a oferi pachete care amortizează creșterea costurilor pentru cumpărător.
Perspective și concluzii
Contextul actual sugerează că 2026 va fi un an de acomodare pentru piața smartphone-urilor: o reducere a volumelor globale estimate la 2,1% conform Counterpoint, combinată cu o creștere a ASP până la aproximativ +6,9%, indică o piață mai concentrată pe valoare decât pe volum. Memoria RAM, ca componentă critică, funcționează acum ca un factor sistemic care forțează schimbări de strategie la nivel de produs, preț și poziționare.
Din punct de vedere SEO și de conținut, este util să urmăriți termeni cheie relevanți precum prețuri RAM, memorie DRAM, costuri componente, preț mediu de vânzare și Counterpoint atunci când analizați evoluțiile din piață. Publicarea de analize tehnice, comparații de BoM și ghiduri de achiziție poate crește autoritatea site-ului pe această tematică și poate ajuta cititorii să înțeleagă implicațiile practice ale fluctuațiilor de preț din lanțul de aprovizionare.
În ansamblu, criza RAM nu este doar o problemă de costuri temporare: este un factor care poate redimensiona prioritățile industriei — orientând-o spre premiumizare, eficientizarea portofoliilor și negocieri strategice pe lanțul de aprovizionare. Pentru consumatorii interesați de smartphone, recomandarea practică rămâne aceeași: comparați specificațiile în contextul raportului calitate‑preț și urmăriți evoluția pieței pentru a identifica momentul optim de achiziție.
Sursa: gsmarena
Lasă un Comentariu