5 Minute
Tribunalul București, secția Proprietate Intelectuală, a hotărât în primă instanță în favoarea clubului Fotbal Club Rapid în disputa cu marketplace-ul turc Trendyol. Magistrații au obligat platforma să elimine de pe site-ul www.trendyol.com toate produsele care conțin marca Rapid, la șase luni de la deschiderea procesului. Decizia nu este definitivă și poate fi atacată, dar reprezintă o bornă importantă în modul în care piețele digitale răspund reclamațiilor privind încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală în România.
Ce a cerut clubul Rapid
Oficialii din Giulești au reclamat comercializarea ilegală a produselor care poartă însemnele clubului, susținând că Trendyol nu deține licențe pentru utilizarea acelor mărci. Pe lângă retragerea produselor, clubul are la dispoziție șase luni pentru a decide dacă va formula o cerere separată de daune pentru profituri pierdute sau prejudicii de imagine generate de vânzarea neautorizată.
Reacția Trendyol
Trendyol a transmis că decizia nu este definitivă și că a respectat obligațiile legale ale unui furnizor de servicii intermediar: a notificat vânzătorii terți și a eliminat produsele identificate în termen de 48 de ore de la primirea sesizărilor. Compania subliniază angajamentul pentru respectarea drepturilor de proprietate intelectuală, dar contestarea juridică poate continua.
Context: Trendyol în România și planurile de creștere
Intrarea Trendyol pe piața românească a fost anunțată formal de Profit.ro, iar platforma turcă, parte a unui grup susținut parțial de Alibaba, a înregistrat rapid volume semnificative: peste 16 milioane de produse vândute în România de la lansare și o ofertă curentă ce include peste 4 milioane de produse. Cele mai multe comenzi vin din București, Cluj-Napoca și Constanța. Trendyol a deschis un depozit local în toamna anului 2024 și estimează că în perioade de vârf aici vor lucra circa 250 de angajați.
Integrarea comercianților locali
La finalul lui 2024, Trendyol a început să integreze vânzători români, atrăgând peste 20 de branduri locale (ex: Mini Prix, Gerovital, Mayie, Drool, Bebeluc). Compania plănuiește extinderea portofoliului cu peste 200 de comercianți locali în 2025, vizând creșterea ponderii comercianților în totalul vânzărilor de la 10% la peste 30% până la finalul anului 2025. Aceste mișcări sunt relevante pentru comercianții români care caută canale noi de export și vizibilitate digitală.
Ce înseamnă decizia pentru piața de e-commerce din România
Hotărârea instanței are implicații practice pentru marketplace-uri: responsabilitatea intermediarilor poate fi supravegheată mai strict, iar procedurile interne de moderare conținutului și verificare a licențelor vor cântări tot mai mult. Pentru consumatorii români, decizia transmite un semnal de protecție a mărcilor locale și sugerează că brandurile pot folosi căile legale pentru a solicita retragerea produselor contrafăcute sau neautorizate.
Impact pentru comercianți și branduri locale
Retailerii și producătorii români ar trebui să-și verifice activele de proprietate intelectuală și să aibă proceduri clare pentru monitorizarea piețelor online. Integrarea pe platforme ca Trendyol aduce oportunități de creștere, dar și riscuri dacă produselor li se asociază mărci fără drept. Platformele internationale trebuie să demonstreze transparență și rapiditate în gestionarea sesizărilor privind drepturile de autor sau mărci înregistrate.
Comparativ cu piețele din regiune (Lietuva, Lietuvos rinka)
Modelul Trendyol reflectă tendințe regionale: platforme mari intră pe piețe noi (inclusiv posibile extinderi către Lietuva) și caută să atragă clienți locali. Pentru consumatorii din Baltice — lietuviams din Vilniuje sau Kaune — experiența cu marketplace-uri mari pune în evidență aceleași provocări: verificarea originii produselor, protecția mărcilor și balansul între ofertă largă și controlul calității. Piața din România are similarități cu Lietuvos rinka în ceea ce privește cererea pentru fashion și beauty, dar volumul și infrastructura (ex: centre logistice) diferă comparativ.
Funcții, avantaje și cazuri de utilizare ale Trendyol ca marketplace
Trendyol oferă elemente tipice unui marketplace modern: catalog extins de produse, integrare cu comercianți terți, logistică locală și promoții sezoniere (ex: Black Friday). Avantajele pentru cumpărători includ accesul la mii de articole turcești și internaționale, prețuri competitive și opțiuni rapide de livrare din depozitul local. Pentru comercianți, platforma asigură acces la baze de clienți extinse și instrumente de marketing, dar vine cu obligația respectării reglementărilor privind proprietatea intelectuală și a politicilor platformei.
Concluzii și pași următori
Decizia Tribunalului București marchează un punct important în reglementarea comerțului digital în România. Trendyol poate ataca sentința, iar procesul va influența modul în care marketplace-urile gestionează proprietatea intelectuală la nivel local. Pentru companiile românești, aceasta este o oportunitate de a-și proteja activele și de a negocia parteneriate mai solide cu platformele internaționale. Pe termen lung, consumatorii din România vor beneficia de o piață online mai sigură, cu controale mai stricte asupra originalității produselor comercializate.
Pentru cititorii interesați de impactul tehnologic: pe măsură ce marketplace-urile își extind infrastructura în România și în regiune (inclusiv atenția către piețe ca Lietuva), monitorizarea digitală a mărcilor, utilizarea instrumentelor de detectare automată a contrafacerilor și cooperarea transfrontalieră vor deveni esențiale pentru sănătatea ecosistemului e-commerce.
Sursa: profit
Lasă un Comentariu