8 Minute
Totalul final publicat de JD.com pentru Double 11 2025 a confirmat un peisaj familiar, dar aflat în transformare pe piața smartphone: Apple a păstrat primul loc atât la unități vândute, cât și la venituri, în timp ce Xiaomi s-a impus drept cel mai puternic competitor chinez. Maratonul de cumpărături, încheiat la 23:59:59 pe 11 noiembrie, a evidențiat cererea pentru telefoane premium și diversificarea tot mai mare a mărcilor autohtone. Rezultatele reflectă atât tendințe de consum, cât și strategii de piață concentrate pe promoții, bundling și oferte de finanțare care au influențat comportamentul cumpărătorilor.
Seria iPhone 17 deține coroana segmentului premium
Apple s-a clasat pe primul loc în privința veniturilor pe marcă și a numărului total de unități vândute, cu iPhone 17 Pro Max, iPhone 17 Pro și iPhone 17 ocupând primele trei poziții la nivel de modele. Cererea pentru familia iPhone 17 a rămas solidă atât în segmentele de intrare, cât și în cele mid-range, însă adevărata forță s-a manifestat în zona premium — unde Apple continuă să transforme atenția mediatică în vânzări concrete. Modelele Pro și Pro Max au beneficiat de pachete promoționale care au inclus reduceri pentru trade-in, abonamente partenere și accesorii, ceea ce a crescut rata de conversie în perioada festivalului.
Pe plan tehnic, iPhone 17 Pro Max și iPhone 17 Pro s-au disting în cadrul campaniei prin actualizări de performanță ale chipset-ului, optimizări ale sistemului de operare și îmbunătățiri ale sistemelor de fotografiere și video, caracteristici percepute ca relevante de segmentul premium. Pentru mulți cumpărători, reputația Apple în materie de ecosistem, update-uri software și valoare la revânzare a contat la fel de mult ca specificațiile hardware, consolidând poziția brandului în topul veniturilor.
În plus, strategia Apple de a menține mai multe puncte de preț în linia de produse a permis captarea atât a utilizatorilor care caută valoare, cât și a celor orientați spre produse flagship. Această abordare hibridă — combinație de premium flagship și oferte pentru segmentele medii — a fost un factor cheie în succesul general al brandului pe JD.com în cadrul Double 11.
Xiaomi: liderul autohton care face valuri
Xiaomi a încheiat pe locul al doilea, fiind cea mai bine vândută marcă chineză în timpul Double 11. Un portofoliu larg de produse a ajutat compania să atingă volume însemnate: Redmi K80 s-a clasat pe locul patru în vânzările totale pe unități, devenind cel mai popular model intern al evenimentului. Alte modele Xiaomi, precum Redmi Turbo 4 Pro și K80 Ultra, au intrat în top zece, iar Xiaomi 17 Pro Max a obținut locul patru în segmentul premium de peste 6.000 de yuani — depășind câteva flagship-uri concurente.
Performanța Xiaomi pe Double 11 reflectă o strategie coerentă de diversificare: modele competitive în raport calitate-preț, campanii de marketing agresive, și o prezență omnicanală puternică pe platforme de e-commerce și retail fizic. Portofoliul extins include opțiuni orientate spre gaming, camere avansate, încărcare rapidă și construcție premium — factori care au rezonat cu diferite segmente de consumatori, de la tineri pasionați de performanță la utilizatori interesați de valoare pe termen lung.
De asemenea, Xiaomi a profitat de tactici de preț și promisiuni de upgrade (trade-in) care au redus bariera de intrare pentru modelele de top. Într-o piață în care prețul este un motor important al deciziilor de cumpărare, combinația dintre specificații competitive și oferte promoționale a consolidat atractivitatea modelelor chinezești.
 |  |
Vivo, Oppo, Honor și ceilalți: un teren aglomerat
Vivo și sub-brandul său axat pe performanță, iQOO, au ocupat locul al treilea în vânzările totale, demonstrând o prezență constantă în segmentele midrange și flagship. Această consistență se datorează unei combinații de inovații în hardware, opțiuni competitive pentru camere și funcții orientate spre gaming, împreună cu promoții specifice campaniei. iQOO, în special, a atras atenția cumpărătorilor interesați de performanță brută și încărcare rapidă.
Oppo și OnePlus, considerate împreună în multe analize ca parte a aceluiași ecosistem corporate, au luat locul al patrulea la vânzări pe marcă, datorită unei oferte variate care acoperă multiple segmente de preț. OnePlus a continuat strategiile de poziționare axate pe experiența utilizatorului și optimizări software, în timp ce Oppo a menținut un portofoliu larg, incluzând modele foldable și device-uri orientate spre fotografie.
Honor a continuat, de asemenea, să marcheze prezență puternică cu seria X70 și alte lansări recente, bazându-se pe o imagine de brand modernă și campanii promoționale axate pe valoare. Pentru consumatorii care urmăresc raportul performanță-preț, Honor a rămas o alegere populară în timpul festivalului de vânzări.
Huawei a ocupat locul al șaselea la unități vândute, dar a urcat pe poziția a patra în topul veniturilor pe marcă, impulsionată de dispozitive premium precum Mate 70 Pro+ și pliabilul Mate X6. Aceste modele au înregistrat performanțe notabile în segmentul premium de peste 6.000 de yuani (aproximativ 840 USD), semnalând că Huawei încă atrage atenția pe partea de hardware high-end, în ciuda provocărilor de pe piață.
Reveniri de nișă și nume globale
Una dintre surprizele din clasament a fost reîntoarcerea unor mărci precum Philips și K-Touch în top zece la volum, ceea ce sugerează existența unor segmente de nișă unde cererea rămâne stabilă. Aceste reveniri pot reflecta campanii specifice, modele orientate pe preț sau categorii de consumatori foarte bine definite. Prezența lor indică faptul că piața nu este dominată exclusiv de branduri mari, ci rămâne loc pentru jucători specializați.
Pe lista completă s-au mai regăsit Samsung, Realme, Nubia și Motorola, fiecare menținând vânzări solide în timpul festivalului și contribuind la mixul variat de furnizori. Samsung a continuat să capitalizeze pe renumele global și pe portofoliul său divers, incluzând atât modele midrange, cât și flagship-uri cu funcții avansate pentru camere și ecrane. Realme și Nubia au consolidat segmentele de piață orientate spre tineri și gaming, în timp ce Motorola a rămas competitiv prin oferte accesibile și fiabilitate.
Ce înseamnă rezultatele Double 11
Dominarea Apple rămâne evidentă, în special la punctele de preț premium, dar diferența se reduce în segmentele de valoare și flagship. Performanța Xiaomi — inclusiv un flagship chinezesc de top în bracketul de peste 6.000 de yuani — subliniază accelerarea concurenței pe partea de high-end. Pentru cumpărători și observatorii industriei, concluzia este clară: forța premium încă aparține Apple, dar mărcile chineze se apropie rapid, oferind portofolii mai bune, politici de preț agresive și ambiții pentru segmentul high-end.
Pe termen mediu, rezultatele arată că strategiile câștigătoare vor combina: specificații tehnice relevante (camere, performanță chipset, autonomie și încărcare), funcții AI integrate la nivel software, și oferte comerciale atractive (trade-in, finanțare fără dobândă, bundle-uri). În plus, importanța ecosistemului — compatibilitatea cu accesorii, servicii cloud și actualizări software — a devenit un element decisiv în fidelizarea utilizatorilor și menținerea valorii percepute.
Privind spre viitor, așteptați-vă ca următorul festival Double 11 să fie un nou câmp de luptă: mărcile vor miza mai mult pe performanța camerei, tehnologiile de încărcare ultrarapidă, integrarea AI pentru experiențe personalizate și pe inovații în design (inclusiv pliabile și materiale premium). Concurența se va intensifica, iar diferențierea va veni din capacitatea companiilor de a conecta specificațiile tehnice cu experiența reală a utilizatorului și cu oferte comerciale atrăgătoare.
Din punctul de vedere al consumatorilor, recomandarea este să urmărească nu doar specificațiile brute, ci și pachetele de servicii, garanțiile, politicile de returnare și valoarea la revânzare. Modelele midrange oferă acum performanțe și camere suficient de bune pentru majoritatea utilizatorilor, în timp ce segmentul premium rămâne domeniul în care brandurile își afișează inovația tehnologică și capacitatea de a monetiza caracteristici exclusive.
În sinteză, Double 11 2025 a arătat un ecosistem smartphone dinamic: Apple domină în continuare segmentul premium, Xiaomi și alte mărci chineze cresc rapid, iar jucători globali se adaptează prin strategii locale și oferte adaptate pieței. Această dinamică va genera presiune continuă pentru inovație, prețuri competitive și mai multă atenție la experiența utilizatorilor în următorii ani.
Sursa: gizmochina
Lasă un Comentariu