Samsung aduce AI util în viața de zi cu zi la IFA Berlin

Samsung a reunit presa, creatorii de conținut și partenerii la Humboldt Carré, pe Behrenstraße din Berlin, pentru Samsung Connect, o seară construită în jurul unei idei centrale: transformarea inteligenței artificiale într-un instrument cu adevărat util în viața de zi cu zi.

BERLIN, Germania: Samsung nu și-a început prezentarea de la IFA 2026 cu un produs.

În schimb, Benjamin Braun, Chief Marketing Officer al Samsung Europe, a pornit de la Alexander von Humboldt.

În fața reprezentanților presei, creatorilor și partenerilor reuniți la Humboldt Carré, în centrul Berlinului, Braun a vorbit despre fascinația exploratorului pentru conexiunile din natură și a făcut legătura cu un cuvânt devenit aproape inevitabil în tehnologia de consum: ecosistem.

Samsung are motive întemeiate să îl folosească.

Platforma SmartThings deservește acum peste 430 de milioane de utilizatori la nivel mondial, conectând produse Samsung cu dispozitive compatibile de la alți producători. La Samsung Connect, noul spațiu imersiv deschis între 2 și 6 septembrie, ecosistemul a devenit firul roșu al aproape tuturor prezentărilor serii: de la mașini de spălat și frigidere la televizoare, monitoare de gaming, smartphone-uri Galaxy și laptopuri.
Produsele au fost diverse. Mesajul, nu.

Samsung vrea ca AI să nu mai pară o colecție de funcții izolate, ci un strat care operează discret pe dispozitivele pe care oamenii le folosesc deja.

„AI ar trebui să ofere beneficii tangibile, pe care oamenii să le vadă și să le simtă în viața de zi cu zi”, a declarat Braun în comunicatul oficial Samsung pentru IFA.

Această idee — AI practică, nu AI de dragul AI-ului — a traversat întregul eveniment.

Samsung aduce IFA în centrul Berlinului

Samsung Connect face parte dintr-o schimbare mai amplă a prezenței companiei la IFA.

În loc să își limiteze activitățile la Messe Berlin, Samsung a creat o a doua experiență în centrul orașului, la Humboldt Carré, cu demonstrații de produs pentru presă, creatori, retaileri și parteneri de afaceri. Samsung este, de asemenea, sponsorul principal al IFA Creator Hub din cadrul târgului.

Contextul s-a potrivit foarte bine cu mesajul pe care Samsung încerca să îl transmită.

Seara nu a fost construită în jurul unei singure lansări de vârf. Vizitatorii au trecut prin zone dedicate electrocasnicelor, produselor mobile, dispozitivelor de divertisment și hardware-ului de gaming, iar argumentul ecosistemului a devenit astfel mult mai ușor de înțeles decât ar fi fost într-un keynote tradițional.

Exemplul oferit de Braun a fost intenționat banal.

Când mașina lui de spălat termină un ciclu, a explicat el, SmartThings îl poate notifica pe ceas, telefon sau televizor. Pentru cineva cu trei copii și multe uniforme școlare de spălat, promisiunea casei conectate ține mai puțin de automatizarea futuristă și mai mult de simplul fapt că îți amintești să întinzi rufele.

Acest exemplu mic surprinde o mare parte din strategia Samsung la IFA.

Tehnologia poate fi sofisticată în culise, însă beneficiul trebuie să fie ușor de explicat.

O mașină de spălat care duce eficiența mai departe

Eficiența energetică a fost unul dintre cele mai clare exemple.

Samsung a prezentat în avanpremieră viitoarele modele Bespoke AI Washer, cu capacități de 10 kg și 13 kg. Potrivit Samsung, noul model de 10 kg este proiectat să consume cu până la 70% mai puțină energie decât cerința minimă pentru clasa energetică A din Europa.

Modelul mai mare, de 13 kg, abordează problema diferit. Cu ajutorul tehnologiei SpaceMax, Samsung a mărit capacitatea cuvei, păstrând în același timp adâncimea standard de 600 mm, așteptată în locuințele europene.
Există însă o mențiune importantă: Samsung descrie modelele Bespoke AI Washer prezentate la IFA drept produse aflate în dezvoltare, ceea ce înseamnă că specificațiile se pot modifica înainte de lansarea comercială.

Totuși, direcția este clară.

Samsung vede aparatele cu AI și ca pe o modalitate de a reduce costurile invizibile ale rutinei zilnice, în special consumul de energie. Argumentul a devenit mai relevant în Europa, pe măsură ce consumatorii sunt tot mai atenți la costurile energiei din gospodărie.

Frigiderele știu tot mai bine ce conțin

Familia de frigidere Bespoke AI Refrigerator Family Hub aduce același concept în zona gestionării alimentelor.

Sistemul AI Vision a fost îmbunătățit pentru a recunoaște mai multe tipuri de alimente și pentru a ajuta la monitorizarea produselor care intră și ies din frigider. Aceste informații pot susține apoi recomandări de rețete și alte funcții de bucătărie conectată din ecosistemul mai larg Samsung.
Samsung merge în această direcție de mai mulți ani, însă generația recentă arată cât de rapid se schimbă rolul frigiderului.

Acesta nu mai este prezentat doar drept un aparat care păstrează alimentele reci. Samsung vrea tot mai mult ca frigiderul să devină un centru de informare pentru bucătărie.

Dacă utilizatorii își doresc, în cele din urmă, acest nivel de inteligență în fiecare aparat este o altă întrebare, însă Samsung pariază clar că utilitatea va convinge mai bine decât noutatea.

Gamingul ajunge la Berlin direct de la Gamescom

Samsung Connect a avut loc la doar câteva zile după Gamescom de la Köln, unde compania a dezvăluit gama de monitoare de gaming Odyssey pentru 2027.

Braun a îndreptat atenția vizitatorilor spre acest portofoliu în timpul prezentării, iar Samsung avea motive solide să îl mențină în prim-plan.

Noile produse includ Odyssey OLED G9 de 49 de inci, OLED G7 curbat de 42 de inci, OLED G8 de 32 de inci și Odyssey G6.

Specificațiile devin tot mai extreme.

OLED G9 combină rezoluția Dual QHD cu o rată de refresh de până la 360 Hz, în timp ce Dual Mode poate duce ecranul la 720 Hz la o rezoluție mai mică. Odyssey G6 merge și mai departe, cu o rată de refresh declarată de 1.100 Hz în cel mai rapid mod al său.

Samsung extinde, de asemenea, suportul HDR10+ Gaming printr-un parteneriat cu Activision Blizzard, inclusiv pentru Call of Duty: Modern Warfare 4.

În timpul prezentării Samsung Connect, o demonstrație cu tematică fotbalistică a oferit un exemplu mai relaxat despre felul în care compania vrea ca AI să interacționeze cu divertismentul.

O întrebare rapidă despre celebra partidă în care Robert Lewandowski a înscris cinci goluri după ce a intrat ca rezervă pentru Bayern München, în 2015, a devenit o demonstrație a modului în care Vision AI Companion de la Samsung poate oferi context în jurul conținutului urmărit de spectatori.

Gluma a funcționat pentru că a ilustrat ceva mai important: Samsung vede tot mai mult televizorul drept o interfață, nu doar un ecran.

După 20 de ani pe primul loc, Samsung vrea ca televizorul să devină conversațional

Samsung celebrează al douăzecilea an consecutiv ca lider mondial pe piața televizoarelor, iar TV-ul rămâne unul dintre cei mai puternici piloni ai strategiei sale de ecosistem.

La Humboldt Carré, Eva Schwab, Director Corporate Marketing la Samsung Electronics Germany, a preluat o parte din prezentare pentru a explica direcția în care compania crede că se îndreaptă televiziunea.
Tehnologia Micro RGB de la Samsung a fost unul dintre principalele puncte de atracție vizuale.

Modelul de vârf R95H din 2026 folosește LED-uri roșii, verzi și albastre controlate individual, cu dimensiuni sub 100 de microni, ceea ce permite un control mult mai precis al luminii și culorii decât sistemele convenționale Mini LED.

Samsung afirmă că ecranul acoperă 100% din spațiul de culoare BT.2020, o performanță certificată de VDE sub denumirea Micro RGB Precision Color. Procesarea AI analizează continuu imaginea și ajustează caracteristici precum culoarea, luminozitatea și contrastul.

OLED-ul S99H de la Samsung ocupă, alături de acesta, poziția premium în portofoliul TV din 2026, abordând subiectul diferit, prin OLED HDR Pro și un design cu accente industriale.

Însă argumentul mai amplu al Samsung nu s-a bazat, de fapt, pe tehnologia panoului.

A fost vorba despre ce se întâmplă atunci când ecranul începe să înțeleagă contextul conținutului afișat.

Vision AI Companion aduce mai multe servicii AI pe același ecran

Vision AI Companion este încercarea Samsung de a face această interacțiune mai naturală.

În loc să navigheze prin aplicații AI separate, utilizatorii pot accesa funcțiile Vision AI proprii Samsung alături de platforme terțe precum Google Gemini, Perplexity și Microsoft Copilot, dintr-o interfață centrală.

Interacțiunea începe cu comenzi vocale obișnuite, prin Samsung Smart Remote.

Un spectator poate întreba despre ceva ce apare pe ecran, poate cere informații suplimentare, poate căuta conținut asociat sau poate solicita recomandări. Samsung spune și că sistemul poate învăța obiceiurile de vizionare și poate sugera proactiv materiale relevante.
Braun a oferit un exemplu intenționat simplu din călătoria sa la Berlin: în timp ce își făcea bagajele la Londra, i-a cerut televizorului prognoza meteo pentru Berlin.

Poate părea banal, mai ales când un telefon poate răspunde la aceeași întrebare în câteva secunde.

Însă exemplul arată ce încearcă Samsung să schimbe.

Compania nu vrea ca utilizatorii să se gândească la dispozitivul care ar trebui să îndeplinească o sarcină AI. Vrea ca dispozitivul aflat deja în fața lor să devină interfața.

Schwab a rezumat ideea mai concis în timpul prezentării: AI ar trebui să fie „în slujba ta, nu doar alături de tine”.

The Frame, Serif și Freestyle rămân importante într-o gamă încărcată de AI

Nu totul în strategia TV a Samsung ține de inteligența artificială.

Compania continuă să dezvolte produse concepute în jurul spațiilor fizice în care sunt folosite televizoarele.

The Frame rămâne construit în jurul ideii de a transforma ecranul în artă digitală atunci când nu este folosit ca televizor. Serif se adresează amenajărilor interioare mai flexibile, în timp ce proiectorul The Freestyle este conceput să se deplaseze odată cu privitorul, nu să rămână fix într-o singură cameră.

La Humboldt Carré, Samsung a arătat și cum Vision AI Companion poate funcționa cu The Frame și Samsung Art Store pentru a recomanda opere de artă în funcție de preferințele personale și de starea de spirit.

Această combinație de AI și design fizic spune ceva despre modul în care Samsung vede viitorul televiziunii.

Ecranul devine mai inteligent, dar și mai conștient de camera din jurul său.

Samsung TV Plus a devenit discret o platformă foarte mare

Pe parcursul serii a mai apărut un număr care merită atenție.

Samsung TV Plus a depășit acum 100 de milioane de utilizatori activi lunar la nivel global.

Serviciul gratuit de streaming, susținut de publicitate, oferă aproape 5.000 de canale liniare în 30 de țări, transformând baza uriașă de televizoare Samsung instalate într-o platformă de distribuție media în sine.
Acesta este un element important în strategia TV a Samsung, deoarece compania nu mai concurează doar pe hardware.

Un televizor vândut astăzi poate genera o relație continuă prin software, servicii AI, conținut și publicitate, mult după momentul achiziției.

Poziția dominantă a Samsung în hardware-ul pentru televizoare îi oferă o bază neobișnuit de mare pe care să construiască această afacere de servicii.

Galaxy AI coboară mai mult în gamă odată cu S26 FE

Secțiunea mobilă a Samsung Connect a urmat același argument al accesibilității.

Samsung folosește proaspăt anunțatul Galaxy S26 FE pentru a aduce o parte mai mare din experiența Galaxy AI într-un segment mai accesibil.

S26 FE este primul model din familia Galaxy S26 care vine cu One UI 9 și combină funcționalități Galaxy AI cu instrumente avansate de cameră și editare, gândite pentru crearea și distribuirea de conținut.

Aici s-a strecurat o eroare clară în transcriptul brut al evenimentului. Au fost menționate „S24 FE” și One UI 6.1, însă documentația oficială Samsung pentru IFA 2026 confirmă că produsul prezentat la Berlin a fost Galaxy S26 FE, cu One UI 9.
Această corecție contează, deoarece strategia Samsung din 2026 este foarte diferită de cea de acum două generații.

Galaxy AI nu mai este rezervată în principal celor mai scumpe telefoane. Samsung își extinde deliberat instrumentele AI către o parte mai largă a portofoliului Galaxy.

Foldabilele rămân argumentul Samsung pentru un ecran mare în buzunar

Braun a subliniat și generația Galaxy Z lansată la Londra, în iulie.

Familia din 2026 este alcătuită din Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 și Galaxy Z Flip8, oferind Samsung trei formate pliabile distincte, în loc să trateze pliabilele ca pe o singură categorie.
Galaxy Z Fold8 standard este deosebit de interesant, deoarece Samsung i-a redesenat proporțiile în jurul consumului de conținut.

Ecranul principal de 7,6 inci se deschide într-un format 4:3, iar bateria de 4.800 mAh este evaluată pentru peste 26 de ore de redare video. Cu o greutate de 201 grame, Samsung spune că este cel mai ușor Galaxy Z Fold pe care l-a produs.

Braun a descris dispozitivul pe scenă drept ceva mai apropiat de „un televizor în buzunar” decât de un smartphone convențional.

Formularea poate părea limbaj de marketing, însă explică elegant de ce Samsung continuă să investească în pliabile: compania le vede drept puntea dintre portabilitatea unui telefon și spațiul de lucru mai generos al unei tablete sau al unui ecran.

Un nou Galaxy Book6 conectează PC-ul mai strâns la ecosistemul Galaxy

Samsung a folosit IFA și pentru a extinde familia Galaxy Book6.

Noul model de 14 inci combină opțiuni de procesoare Intel Core 3 și Core 5 cu funcții Galaxy AI și o autonomie declarată de până la 25 de ore de redare video.

Samsung poziționează dispozitivul ca pe un punct de intrare mai accesibil în experiența premium Galaxy pentru PC, în special pentru cei care folosesc deja telefoane Samsung și alte dispozitive Galaxy.

Din nou, transcriptul brut identificase greșit produsul drept Galaxy Book4 Edge. Documentația Samsung pentru IFA confirmă că noul dispozitiv face parte din generația Galaxy Book6.

Distincția este mai mult decât o simplă corectare a numărului de model.

Samsung tratează tot mai mult PC-ul ca pe un alt endpoint al ecosistemului Galaxy, nu ca pe o categorie de produs separată.

Ecosistemul devine produsul real al Samsung

Ar fi ușor să pleci de la Samsung Connect cu o listă în minte.

O mașină de spălat care consumă mai puțină energie.

Un frigider care recunoaște alimentele.

Monitoare de gaming care împing ratele de refresh spre cifre absurde.

Un televizor care poate comunica cu Gemini sau Copilot.

Un telefon Galaxy mai accesibil.

Un laptop nou.

O nouă generație de pliabile.

Dar o simplă listă ratează ceea ce Samsung încerca, de fapt, să arate la Berlin.

Cel mai important produs al companiei ar putea deveni, tot mai mult, stratul care le conectează pe toate.

SmartThings oferă deja Samsung acces la peste 430 de milioane de utilizatori. Galaxy AI se extinde pe dispozitive mobile și PC-uri. Vision AI Companion aduce AI conversațională pe televizor. Family Hub transformă frigiderul într-o altă interfață conectată.

Granițele dintre diviziile tradiționale de produse ale Samsung devin tot mai puțin vizibile.

Aceasta creează avantaje evidente pentru companie. Un consumator care deține mai multe produse Samsung poate obține mai multă valoare din ecosistem, dar devine și mai profund integrat în el.

Pentru utilizatori, însă, caracterul convingător al acestei abordări va depinde de ceva mai simplu: dacă aceste conexiuni economisesc cu adevărat timp și reduc fricțiunea.

Cea mai convingătoare AI poate fi și cea mai puțin vizibilă

Seara de la Humboldt Carré a fost plină de terminologie AI, însă cele mai puternice demonstrații Samsung au fost adesea și cele mai puțin futuriste.

O mașină de spălat care îți spune când s-a încheiat ciclul.

Un televizor care te ajută să înțelegi ce urmărești.

Un frigider care își amintește ce alimente are în interior.

Un laptop care funcționează mai natural alături de telefonul tău.

Un aparat care consumă mai puțină energie fără ca utilizatorul să trebuiască să se gândească la asta.

Acestea nu sunt scenarii SF.

Și tocmai acesta pare să fie punctul.

Viziunea Samsung „Companion to AI Living” pornește de la premisa că utilizatorii nu vor adopta AI doar pentru că producătorii au adăugat literele A și I unei funcții.

Tehnologia trebuie să devină suficient de utilă pentru a-și justifica prezența.

Samsung Connect a oferit o imagine de ansamblu asupra modului în care compania intenționează să facă acest lucru în aproape toate categoriile majore de tehnologie de consum în care activează.

Poate cel mai revelator aspect al evenimentului a fost că Samsung nu le-a cerut vizitatorilor să își imagineze un viitor îndepărtat, alimentat de AI.

A încercat să arate că o bună parte din el se află deja în sufragerie, bucătărie, spălătorie și în buzunar.