5 Minute
Întrebați pe oricine face naveta: o baterie externă voluminoasă era la fel de esențială ca un portofel. Aceste zile s-ar putea număra. Meng Yang, fondatorul și CEO-ul Anker, crede că modestul încărcător portabil ar putea ajunge, în câțiva ani, la fel de depășit ca playerele MP3 și CD-urile.
Aceasta este o afirmație directă din partea unei companii al cărei nume a devenit sinonim cu produsul care i-a construit reputația. Anker a crescut rapid după lansarea din 2011, trimițând încărcătoare portabile fiabile în întreaga lume. Dar proeminența și permanența nu sunt același lucru. Yang avertizează că bateriile externe tradiționale sunt puțin probabile să se transforme într-o piață de zeci de miliarde de euro și că ciclul lor de viață ar putea fi scurt pe măsură ce apar noi soluții de încărcare și baterii.
De la accesoriu esențial la un rol mai redus
Cifrele ajută să explice de ce Anker vorbește despre schimbare în loc să se agațe de nostalgie. Compania a raportat aproximativ 3,97 miliarde de euro venituri pentru 2025, în creștere semnificativă față de anul precedent. Aproximativ 2,00 miliarde de euro din această sumă au provenit din produse pentru încărcare și stocare a energiei, cam jumătate din vânzările Anker. Dar firma este clară: bateriile externe convenționale nu mai sunt principalul motor de creștere.
În primul trimestru al acestui an, Anker a înregistrat aproximativ 988 milioane de euro venituri, o creștere de aproape 27% față de aceeași perioadă a anului trecut. Totuși, profitul net atribuit acționarilor a scăzut la în jur de 61 milioane de euro, în scădere cu aproximativ 4,9%. Creștere fără extinderea marjelor. Un semnal că dinamica cererii se schimbă.
Yang a recunoscut că firma a exagerat odată cu gama sa de baterii externe. La adunarea anuală a acționarilor din 2025, el a admis că Anker a lansat mult mai multe modele decât avea sens, cu aproximativ 100 de SKU-uri distincte de baterii externe apărute pe piață numai în 2024. Cantitatea nu înseamnă longevitate. Consumatorii trec mai departe.
Deci încotro se îndreaptă lucrurile de aici? Pentru Anker, răspunsul a fost diversificarea. Compania încă vinde echipamente de încărcare și pachete de baterii, dar pariază tot mai mult pe dispozitive inteligente, sisteme de stocare a energiei și accesorii de încărcare mai sofisticate. Portofoliul este mai larg. Narațiunea s-a schimbat de la un singur produs la o platformă de energie și periferice inteligente.
Acest pivot are sens practic. Consumul de tehnologie este ciclic. Dispozitivele care par indispensabile pot părea depășite când se schimbă factorii de formă, când telefoanele devin mai eficiente sau când încărcarea se mută în noi medii: mașini, mobilier sau infrastructură publică. Bateriile externe au acoperit un gol timp de un deceniu. Următorul deceniu ar putea solicita soluții diferite.
Vor dispărea complet încărcătoarele portabile? Probabil nu peste noapte. Vor exista nișe: călătorii, participanți la festivaluri și zone cu rețea electrică nesigură vor aprecia în continuare energia portabilă. Dar piața de masă s-ar putea subția. Iar când o piață se restrânge, marjele se comprimă și strategiile de produs trebuie să evolueze rapid.
Pentru Anker, supraviețuirea fără stagnare înseamnă să se sprijine pe ceea ce este durabil în afacere: talentul ingineresc, know-how-ul din lanțul de aprovizionare și recunoașterea mărcii. Aceste active pot fi redirecționate către noi categorii care satisfac aceleași nevoi ale utilizatorilor, energie convenabilă și de încredere, prin forme diferite și integrări mai inteligente.
Ceilalți care schimbă regulile în electronica de consum au știut întotdeauna acest adevăr: a fi primul care rezolvă o problemă nu garantează că vei fi cel care o va rezolva pentru totdeauna. Viitorul energiei portabile va fi scris de companii care anticipează cum vor dori oamenii să transporte, să acceseze și să partajeze energia în viața de zi cu zi.
Sursa: smarti
Lasă un Comentariu