3 Minute
Intră într-un magazin din Seoul sau Tokyo și cele mai noi modele Galaxy Z sunt greu de ignorat. Elegante. Impunătoare. Expuse în prim-plan. Acea vizibilitate nu e întâmplătoare.
Piața globală a smartphone-urilor pliabile a înregistrat un recul în primul trimestru al anului 2026, cu livrări și venituri în scădere, ambele în două cifre. Totuși, în mijlocul acestei încetiniri generale, Samsung a înregistrat o revenire notabilă: cota sa din livrările de pliabile a crescut de la 14% în Q1 2025 la 25% în Q1 2026, iar cota sa de valoare a urcat de la 16% la 31% în aceeași perioadă.
Promoții, prezență și o cale către cumpărători
Cum a reușit Samsung asta? Promoțiile direcționate pe canale pentru Galaxy Z Fold 7 și Galaxy Z Flip 7 au avut un rol important, mai ales în Coreea de Sud și Japonia. Campanii scurte și incisive. Oferte la operatori. Experiențe pop-up. Ele au transformat curioșii în cumpărători.
America de Nord și anumite piețe europene au revenit în sfârșit la interes pentru pliabile, iar Samsung a profitat pentru că poate vinde aproape oriunde. Această amprentă globală este un avantaj pragmatic. Rivalii chinezi, care depind puternic de piața internă, pur și simplu nu pot accesa operatorii nord-americani în același mod.
Totuși, aceasta nu este o revenire completă a pieței. Huawei rămâne liderul categoriei grație unei cereri puternice în interiorul Chinei, unde pliabilele sale rezonează cu cumpărătorii premium. Dar chiar și Huawei a văzut cum slăbește prinderea sa: cota i-a scăzut de la 54% în Q1 2025 la 40% în Q1 2026. Competiția crescută pe plan intern și o cerere premium mai slabă sunt probabil cauzele.
Cifrele spun o poveste în mai multe straturi. Creșterea Samsung pare o victorie tactică: vizibilitate mai bună, distribuție mai largă, promoții mai inteligente. Declineul Huawei sună ca un avertisment strategic: dominația într-o singură regiune expune brandul atunci când rivalii presează agresiv și apetitul consumatorilor se schimbă.
Concluzie: piața pliabilelor este departe de a fi stabilă; acoperirea și forța de retail contează acum la fel de mult ca inovația de produs.
Ce se va întâmpla de aici înainte va depinde de câteva variabile: dacă cererea din America de Nord și Europa va continua să se refacă, cât de agresiv se vor extinde mărcile chineze dincolo de China și dacă producătorii pot convinge clienții să facă upgrade într-un ciclu economic inegal. Urmăriți parteneriatele cu operatorii și promoțiile regionale, pentru că aceste mișcări vor decide cine câștigă următorul capitol al pliabilelor.
Sursa: sammobile
Lasă un Comentariu