4 Minute
Treizeci și trei de milioane de telefoane au fost comercializate în Europa în primul trimestru al anului 2026. Creștere modestă. Multe rezerve. Aceasta este versiunea scurtă a celui mai recent instantaneu Omdia asupra pieței mobile din regiune.
Samsung și-a recâștigat locul întâi, expediind 12,6 milioane de dispozitive, o creștere de aproximativ 3%. De ce? Familia emblematică Galaxy S26 și mai multe modele din seria A au ajuns mai târziu decât de obicei, comprimând ritmul de lansări, de regulă constant, într-o fereastră mai scurtă. Cu toate acestea, modelele mai ieftine precum Galaxy A16 4G au menținut cererea.
Apple se află imediat în urma, cu 8,8 milioane de iPhone-uri care au părăsit depozitele în T1, o creștere de 8,8% față de aceeași perioadă a anului trecut. Momentul a contat. Ritmul de lansări al Apple atinge apogeul în trimestrul patru, dar noua gamă iPhone 17 și apetitul persistent pentru modelele anterioare reduse ca preț, precum iPhone 15 și 16e, i-au dat impuls în segmentele mid-range și premium.
Xiaomi a avut o scădere, în jur de 15%, până la 4,5 milioane de unități, chiar dacă modelele sale de top Xiaomi 17 și 17 Ultra au stârnit un interes puternic. Paradoxul nu este neobișnuit: cererea pentru flagshipuri poate crește, în timp ce volumele totale de livrări scad pentru că segmentele mid-range și entry se subțiează.
Există câștigători și dincolo de numele mari obișnuite. Motorola s-a extins în Iberia, Spania și Portugalia, crescând volumele cu aproximativ 17% până la 1,9 milioane de unități. Oppo a crescut cu 9% până la aproximativ 1,3 milioane, susținută de avansuri în Franța, România și Polonia. Iar Honor a înregistrat o rată de creștere remarcabilă, în jur de 60% față de anul precedent, apropiindu-se de volumele livrate de Oppo.
Nu doar lupta dintre branduri schimbă întreaga piață. Ci structurile de preț. Prețul mediu de vânzare pentru un smartphone nou în Europa a crescut la un nivel record de 580 € în T1 2026. De ce? Dispozitivele sub 200 € au reprezentat doar un sfert din livrări, cea mai mică pondere înregistrată, restrângând segmentul inferior al pieței și ridicând media.
Analiștii Omdia avertizează că primul trimestru optimist este o liniște înainte de furtună: ei prevăd o scădere de 12% a livrărilor pentru întregul an 2026, majoritatea declinului concentrându-se în a doua jumătate a anului.
Pe scurt: o piață care pare sănătoasă la o privire asupra datelor trimestru la trimestru poate rămâne vulnerabilă când calendarul de produse se schimbă și oferta de dispozitive accesibile se subțiază. Producătorii care s-au bazat pe lansări târzii de flagshipuri au comprimat volumele pe termen scurt, în timp ce cei care au menținut disponibile modele competitive ca preț s-au descurcat mai bine.
Deci ce ar trebui să urmărească cititorii în continuare? În primul rând, stocurile și notele de producție de la furnizorii cheie. În al doilea rând, presiunea asupra prețurilor în segmentul sub 300 €, acolo se află volumul. În al treilea rând, modul în care brandurile își programează lansările spre T3 și T4; o toamnă aglomerată poate fie să stabilizeze, fie să accelereze declinul așteptat.
Numerele spun o poveste, dar momentul scrie poanta. Care companii o vor rescrie în lunile următoare rămâne de văzut și tocmai asta face ca această piață să merite urmărită.
Sursa: gsmarena
Lasă un Comentariu