6 Minute
Lupta a durat abia o lună. A fost suficient.
Un proiect din California care urmărea să slăbească controlul Apple și Google asupra descoperirii aplicațiilor mobile s-a prăbușit după o campanie de lobby agresivă, subliniind cât de rapid pot acționa cele mai mari platforme din Silicon Valley când legislatorii amenință regulile piețelor lor digitale.
Proiectul de lege, sponsorizat de senatorul statului California Scott Wiener, vizava o plângere cunoscută din partea dezvoltatorilor de aplicații: când utilizatorii caută sau navighează în App Store sau Google Play, proprietarii platformelor pot favoriza propriile aplicații și servicii pentru a le crește vizibilitatea. Măsura propusă, cunoscută sub numele Based Act, urmărea să oprească acest tip de auto-favorizare și să ofere concurenților mai mici o șansă mai corectă de a fi găsiți.
Pe hârtie, avea o bază de susținători firească. Acceleratorul de startup-uri Y Combinator a susținut inițiativa alături de firme tehnologice mai mici și grupuri de apărare a consumatorilor. Argumentul lor era suficient de simplu: dacă Apple și Google controlează rafturile, nu ar trebui să aibă și posibilitatea de a rearanja discret cele mai bune locuri în favoarea lor.
Când mașinăria de lobby s-a activat
Opoziția a apărut rapid. Potrivit Bloomberg, Chamber of Progress, o coaliție din industria tech finanțată de Apple, Google și alte companii mari, a emis o declarație împotriva proiectului în timp ce Wiener încă îl introducea pe 18 martie. Aceasta a dat tonul pentru ce a urmat.
Lobbiștii au împins apeluri ale alegătorilor către birourile legislatorilor. Reclamele au avertizat că proiectul ar putea face rezultatele căutărilor mai puțin utile, livrările mai lente și smartphone-urile mai puțin sigure. Grupuri de comerț s-au aliniat împotriva propunerii, inclusiv Camera de Comerț din California și mai multe organizații din industria tehnologică.
Wiener a descris campania drept un "efort de lobby ca un val tidal" și a acuzat opoziția că a inundat Capitoliul cu dezinformare. Susținătorii proiectului au încercat să contracareze mesajele, dar au fost depășiți numeric și financiar de o coaliție cu resurse semnificative, relații consolidate și un obiectiv clar: să îngroape proiectul înainte ca acesta să capete avânt.
Apple a trimis, de asemenea, oameni cu rang înalt în această luptă. Tim Powderly, directorul senior pentru afaceri guvernamentale al companiei, a scris legislatorilor din California comparând propunerea cu Digital Markets Act din Europa. Avertismentul său era familiar pentru oricine a urmărit reacțiile Big Tech la reglementări în ultimii ani: conformarea ar consuma timp și resurse care altfel ar fi folosite la dezvoltarea de produse noi.
Argumentul a avut efect. După ce a trecut de un comitet în săptămâna precedentă, proiectul a eșuat pe 20 aprilie în comisia de politici tehnologice axată pe confidențialitate.
Banii din spatele mesajului
Pentru Apple și Google, miza depășea un singur proiect din California. Orice regulă care limitează modul în care își prezintă propriile servicii în interiorul magazinelor de aplicații ar putea avea efecte în căutări, abonamente, plăți, hărți, mesagerie și alte părți centrale ale ecosistemului mobil. O victorie a legislatorilor din Sacramento ar fi putut încuraja eforturi similare în alte părți.
Ben Golombek de la Camera de Comerț din California a numit înfrângerea proiectului un "adevărat efort de echipă" și a mulțumit legislatorilor care au votat împotrivă. El i-a îndemnat pe aliați să rămână vigilenți, descriindu-l pe Wiener ca fiind neobosit și sugerând că propunerea ar putea reveni într-o altă formă.
Wiener a dat toate semnele că subiectul nu este mort. Mesajul său a fost scurt: rămâneți atenți.
Nimic din toate acestea nu s-a petrecut în vid. Apple a devenit un cheltuitor politic important pe măsură ce controlul antitrust, regulile magazinelor de aplicații și reglementarea platformelor au trecut din cercurile specializate în politica publică în politica generală. În Statele Unite, Apple ar fi cheltuit aproximativ 8,8 milioane de euro pe lobby în 2025, un record pentru companie și cu aproximativ 27,9% mai mult decât anul precedent.
Acelasi tipar este vizibil și în Europa. Apple a cheltuit 7 milioane de euro pentru lobby la instituțiile UE pe parcursul unui an, egalând suma raportată pentru Microsoft și Amazon. Meta a cheltuit mai mult, circa 10 milioane de euro.
Nu este prima dată când Apple și alți giganți tehnologici presează intens legislatorii când regulile magazinelor de aplicații sau responsabilitatea platformelor sunt pe masă. În 2024, lobbiștii au exercitat presiuni asupra oficialilor în legătură cu un proiect privind siguranța copiilor online, folosind tactici similare: contact persistente, mesaje intense și amenințarea unor posibile provocări juridice dacă anumite prevederi legate de App Store ar rămâne în vigoare.
Episodul din California arată cât de dificil rămâne să reglementezi companiile care stau între dezvoltatori și miliarde de utilizatori. Reforma magazinelor de aplicații poate fi populară din punct de vedere politic în teorie, mai ales printre startup-uri și grupuri de consumatori. Dar odată ce reclamele încep să ruleze, apelurile încep să sune și grupurile industriei ocupă coridoarele, teoria se lovește de mecanismele influenței.
Deocamdată, Apple și Google își păstrează tactica din California pentru magazinul de aplicații. Lupta mai largă pentru puterea platformelor rămâne însă departe de a se fi încheiat.
Lasă un Comentariu