5 Minute
Primul trimestru din 2026 nu a evoluat liniar. Apple a revenit pe primul loc în datele privind livrările de la Counterpoint, Samsung a alunecat pe locul doi, iar două branduri aflate departe de lupta obișnuită a marilor jucători au furat discret din lumină: Pixel și Nothing.
Counterpoint spune că Apple a înregistrat pentru prima dată un avans în T1 la nivel global în privința livrărilor de smartphone-uri, devansând Samsung cu o cotă de 21% față de 20%. Cu un an înainte, cele două companii își inversaseră pozițiile, Samsung fiind ușor în față, 20% la 19% pentru Apple. De această dată, impulsul a venit din cererea solidă pentru iPhone 17 și dintr-o campanie agresivă de trade-in care a ajutat Apple să crească livrările cu 5% față de anul precedent.
În schimb, Samsung a consemnat o scădere anuală a livrărilor de 6%, deși cota sa globală a rămas stabilă. Privită la scară largă, imaginea este mai puțin favorabilă: piața de smartphone-uri a rămas sub presiune, iar creșterea costurilor memoriilor a adăugat presiune suplimentară.
Apple a avut un avantaj neașteptat
Lipsa DRAM a împins prețurile la cipuri în sus, iar memoria NAND a devenit și ea mai scumpă. Totuși, Apple a fost relativ izolată de aceste efecte. Counterpoint a menționat poziționarea ultra-premium a iPhone-ului și lanțul de aprovizionare strâns integrat drept două motive pentru care compania a absorbit presiunea mai bine decât majoritatea rivalilor.
Acest tip de izolare contează. Când costurile componentelor cresc, producătorii axați pe segmentul de prețuri scăzute resimt primul și cel mai puternic impactul. Apple, cu puterea sa de stabilire a prețurilor și ecosistemul hardware controlat, a avut spațiu de manevră.
Apoi au apărut excepțiile.
Gama Pixel a Google a continuat ascensiunea discretă, înregistrând o creștere anuală de 14% a livrărilor în T1. O mare parte din această creștere este legată de miza pe AI. Funcții precum Magic Cue, care afișează informații utile pe baza a ceea ce se vede deja pe ecran, ajută Pixel să se perceapă mai puțin ca un telefon și mai mult ca un asistent atent. În plus, înlocuirea Google Assistant cu Gemini face ca dispozitivul să pară din ce în ce mai diferențiat pe o piață aglomerată.
Mai urmează și altele. Seria Pixel 11 este așteptată în această vară, iar primele zvonuri indică cipul Tensor G6 și un posibil sistem de deblocare facială îmbunătățit. Dacă Google găsește echilibrul corect între software și hardware, povestea Pixel ar putea continua să câștige teren.
Nothing a avut, de asemenea, un trimestru remarcabil. Livrările au crescut cu 25% față de anul precedent, un număr impresionant pentru un brand care încă își croiește locul pe piața globală. Counterpoint a atribuit succesul limbajului distinctiv de design al companiei și recunoașterii tot mai mari în rândul consumatorilor care caută ceva cu un aspect și o senzație diferite.
Carl Pei, care anterior a ajutat la transformarea OnePlus într-un favorit al fanilor, pare să fi repetat performanța. Nothing poate fi încă un jucător de nișă, dar a devenit un brand pe care oamenii îl observă, iar asta nu este o realizare neînsemnată pe piața smartphone-urilor.
Între timp, Xiaomi a avut un început de an mai dificil. Livrările globale au scăzut cu 19%, determinând reducerea cotei sale de piață la 12% de la 14% în primul trimestru din 2025. Pentru o companie care se bazează puternic pe prețuri competitive, creșterea costurilor componentelor a fost clar o problemă.
Oppo a pierdut și ea teren, cu livrări în scădere cu 4% anual, iar cota de piață a rămas la 11%. Vivo a consemnat o scădere mai mică, de 2%, dar cota sa s-a îmbunătățit de la 7% la 8%, demonstrând că, chiar și într-o piață slabă, unele branduri pot încă să-și croiască spațiu.
2026 nu pare să fie un an ușor pentru producătorii de smartphone-uri. Un segment care ar putea exploda este cel al telefoanelor pliabile. Se așteaptă pe scară largă ca Apple să introducă primul său iPhone pliabil în septembrie, alături de iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max, iar analiștii consideră că apariția acestuia ar putea crește livrările de pliabile cu până la 30% anul acesta.
Aceasta este acum povestea principală. Nu doar cine conduce clasamentul livrărilor, ci cine stabilește tonul pentru ce urmează. Dacă Apple reușește să lanseze un iPhone pliabil Ultra pe piață fără problemele de la îndoituri care au bântuit categoria, cursa pentru smartphone-urile premium ar putea intra într-o fază foarte diferită.
Pentru moment, titlul este însă mai simplu. Livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 6% față de anul precedent în T1 2026, conform Counterpoint, care își bazează cifrele pe livrările sell-in către retaileri și operatori. Piața poate fi slabă, dar câștigătorii încă găsesc modalități de a se evidenția.
Lasă un Comentariu