10 Minute
Introducere
Îți amintești când plierea unui smartphone părea un mic miracol? Timp de câțiva ani, presa tech vorbea aproape încontinuu despre ecrane flexibile: prototipuri care au devenit produse finite și producători care se întreceau să prezinte balamale elegante sau pliuri cât mai subtile. Apoi a venit 2025 și impulsul s-a temperat. Rapid.
Datele agregate de trackerii din industrie indică o temperare care i-a luat prin surprindere pe mai mulți analiști. Counterpoint Research a raportat o scădere estimată de aproximativ 4% a livrărilor de panouri pentru display-uri pliabile în 2025, după un an deja mai slab în 2024. Astfel de cifre nu apar din neant: ele reflectă mai puține modele lansate, calendare de marketing mai liniștite și, în anumite regiuni, clienți care au preferat să aștepte înainte de a se angaja.
Date și tendințe: ce arată cifrele
Ce s-a schimbat, concret? Parțial, maturitatea pieței. Adoptatorii timpurii au cumpărat, iar producătorii au învățat să construiască plieri mai fiabile. Partea cealaltă ține de evaluarea valorii: pentru mulți cumpărători, un telefon clasic tip slate oferă tot ce le trebuie la un preț mai mic și cu mai puține necunoscute. Consecința este ca telefoanele pliabile să rămână o nișă care atrage atenția mediatică, dar care încă nu se traduce în cote de piață globale semnificative.
Chiar și în cadrul acestei nișe apar linii de fractură clare. Samsung, nume de referință în segmentul pliabilelor, a înregistrat un recul al vânzărilor în pofida lansării modelelor Galaxy Z Fold 7 și Z Flip 7. În termeni de volum, pliabilele reprezintă doar o mică parte din tranzacțiile la nivel mondial — aproximativ 1,5% potrivit unor estimări — ceea ce înseamnă că peste 98% dintre telefoanele vândute rămân designuri plate, clasice. Deși atrag atenția, dispozitivele pliabile nu au mutat încă indicatorii pieței de masă.
Evoluția pe segmente și regiuni
Declinul nu a fost uniform peste tot. China a avut o evoluție diferită: livrările de pliabile au crescut semnificativ în 2025, cu un avans de peste 30% condus de branduri locale precum Huawei și altele care au investit puternic în optimizarea costurilor și în marketingul regional. Aceste buzunare regionale de cerere arată că categoria nu este moartă — dimpotrivă — dar și că dinamica poate fi foarte localizată. Un an puternic în China nu se traduce automat în același rezultat în Europa sau America de Nord.
De ce piața s-a temperat?
Există o listă de verificare a preocupărilor consumatorilor care încă nu a fost complet bifată: prețul, durabilitatea și un avantaj clar, repetabil, față de un telefon convențional. Reparațiile rămân o grijă pentru cumpărători. Prețurile premium țin mulți clienți pe margine. Iar în utilizarea cotidiană, pliabilele trebuie să demonstreze câștiguri constante pentru multitasking, consum media sau productivitate — beneficii pe care un telefon normal nu le poate reproduce ușor — pentru a convinge masele.
Lista persistentă de obstacole
- Preț: telefoanele pliabile rămân, în general, mai scumpe decât alternativele plate de top, ceea ce limitează penetrarea pe segmentele sensibile la cost.
- Durabilitate și reparații: balamalele, ecranele flexibile și suprafețele expuse aduc complicații tehnice care pot mări costul sau timpul de reparație.
- Avantaj clar de utilizare: trebuie identificate workflow-uri zilnice în care plierea oferă un câștig real, nu doar un efect de noutate.
- Marketing focalizat: entuziasmul inițial trebuie transformat într-un mesaj coerent pentru utilizatorul mediu, nu doar pentru early adopters.
Situația concurențială și poziționarea brandurilor
Peisajul brandurilor a suferit ajustări. Anumiți jucători au intrat agresiv pe piață și, în lipsa unei cereri masive, au început să se concentreze pe consolidare: mai puține modele, dar cu o calitate mai bună și o ofertă de service mai clară. Acest lucru poate ajuta la stabilizarea percepției legate de durabilitate și suport post-vânzare.
Samsung și rivalii
Samsung rămâne un reper tehnic, dar chiar și aici se văd semne de recalibrare. Compania a continuat să inoveze la nivel de hardware și software pentru Galaxy Z Fold 7 și Z Flip 7, însă rafinamentele incrementale nu au fost suficiente pentru a inversa trendul general. În schimb, branduri chineze locale au profitat de economiile de scară și de lanțurile de aprovizionare locale pentru a oferi modele agresiv poziționate din punct de vedere preț-performance.
Rolul potențial al Apple și impactul ecosistemelor
Modelul iPhone pliabil speculat pentru a doua jumătate a lui 2026 reprezintă o carte wildcard. Dacă zvonurile se adeveresc și Apple intră pe acest segment, prezența sa ar putea face mai mult decât să adauge un model în plus: ar putea valida factorul de formă pentru cumpărătorii mainstream care așteaptă ca Apple să „legeze” standardele industriei. Ecosistemul Apple are un istoric de a transforma hardware-ul de nișă în categorii larg acceptate — iar această posibilitate singură ar putea impulsiona livrările de display-uri și interesul de marketing pe întregul lanț de aprovizionare.
Cum poate Apple să schimbe dinamica
- Dacă iPhone-ul pliabil oferă integrare software profundă cu iOS și cu serviciile Apple, acesta poate crea scenarii de utilizare superioare care să justifice costul mai ridicat.
- Adoptatorii care așteaptă semnătura Apple ar putea accelera adopția prin efectul de retehnologizare: dezvoltatori și accesorii optimizate pentru un nou form factor.
- Operatorii de rețea și retailul ar putea lansa oferte și abonamente speciale pentru a susține lansarea, sporind accesibilitatea inițială.
Cerințele pentru ca pliabilele să devină mainstream
Pentru a face saltul de la curiozitate la adoptare pe scară largă, categoria are nevoie de câteva schimbări practice și tangibile. Lista nu e scurtă, dar e clară:
- Reducerea prețurilor: costul trebuie să se apropie de telefoanele flat high-end pentru a disparea bariera psihologică de intrare.
- Îmbunătățirea longevității: materiale mai rezistente, balamale testate intens, și rețele de service care pot efectua reparații rapid și la costuri predictibile.
- Soft și integrare UX: dezvoltatorii trebuie să găsească cazuri de utilizare zilnice — multitasking real, aplicații optimizate pentru ecrane împărțite, experiențe media îmbunătățite — care să ofere beneficii repetitive, nu doar un „wow” temporar.
- Model de distribuție și oferte financiare: operatorii și retailul trebuie să ofere opțiuni de finanțare, trade-in și reduceri care scad fricțiunea inițială.
- Certificări și încredere: garanții clare, informații transparente despre costul reparațiilor și parteneriate cu service-uri de încredere.
Dacă aceste casete sunt bifate, segmentul ar putea evolua din curiozitate către consistență și recurență de cumpărare.
Utilizări practice unde pliabilele pot câștiga
Pe lângă marketing și hardware, adoptarea depinde și de identificarea unor scenarii concrete în care plierea ajută cu adevărat. Exemple cu potențial real:
- Multitasking mobil: jurnalism, management de proiect sau muncă remote în care două aplicații sunt active simultan pe același ecran mare.
- Productivitate și creativitate: editare foto/video pe teren, schițare sau notițe rapide cu spațiu suplimentar la îndemână.
- Consum media și gaming: ecrane mai largi pentru streaming sau experiențe de joc mai imersive fără trecerea la o tabletă dedicată.
- Portabilitate cu utilitate: utilizatorii care preferă un singur dispozitiv, dar își doresc opțiunea unui ecran mai mare ocazional.
Exemple concrete de fluxuri de lucru
Un fotograf care editează rapid imagini în aplicație mobilă sau un manager care ține o întâlnire video în timp ce ia notițe își pot mări eficiența folosind două panouri simultane. Aceste beneficii trebuie comunicate și demonstrat prin cazuri reale, nu doar prin reclame stilizate.
Provocări și riscuri pe termen scurt
Chiar dacă tehnologia se perfecționează, riscurile rămân: fluctuații ale costurilor componentelor, penuria temporară a unor materiale specializate, riscuri de proprietate intelectuală între furnizori și, nu în ultimul rând, sensibilitatea consumatorilor la probleme de fiabilitate mediatizate. Un incident de amploare legat de ecrane sau balamale ar putea eroda încrederea și ar întârzia adopția în piețele occidentale.
Perspective pentru 2026: scenarii plauzibile
Ce putem aștepta în 2026? Nu există un singur rezultat inevitabil, dar pot fi conturate câteva scenarii probabile:
Scenariul optimist
Dacă Apple lansează un iPhone pliabil bine integrat, iar producătorii concurenți reduc prețurile și îmbunătățesc service-ul, 2026 ar putea fi anul în care pliabilele trec dintr-o nișă conversațională spre o categorie acceptată mai larg. Ecosistemele software optimizate ar crea motive repetate pentru upgrade.
Scenariul moderat
Adopția rămâne fragmentată: creștere puternică în China, consolidare în Asia de Sud-Est, adoptare lentă în Europa și America de Nord. Pliabilele rămân atractive pentru profesioniști, pasionați de tehnologie și entuziaști, iar vânzările cresc gradual, dar nu explodează.
Scenariul pesimist
Problemele persistente de cost și reparații, împreună cu lipsa unui „killer use-case”, mențin pliabilele într-o zonă periferică. Producătorii reduc numărul modelelor, iar categoria rămâne o alternativă premium dar limitată.
Recomandări pentru cumpărătorii interesați
Dacă te gândești să cumperi un pliabil în 2026, iată câteva recomandări practice:
- Verifică politicile de garanție și costurile estimate de reparație.
- Analizează scenariile tale de utilizare: ai nevoie frecvent de ecran mare sau e doar un moft?
- Compară ofertele de trade-in și finanțare de la operatori; acestea pot reduce semnificativ costul inițial.
- Așteaptă versiuni care au trecut prin ciclul inițial de revizuire, dacă stabilitatea este prioritară.
Concluzie
Deci, pliabilele au eșuat? Nu chiar. Ele au frânat, s-au recalibrat și acum așteaptă un catalyst nou. Acest catalyst poate veni dintr-o lansare Apple, din scăderea costurilor componentelor, dintr-un caz de utilizare viral care face plierea indispensabilă sau dintr-o combinație a tuturor acestor factori. 2026 se anunță a fi un an decisiv: fie vom vedea pasi concreți spre adoptare pe scară largă, fie segmentul va rămâne o nișă solidă, dar limitată. Indiferent de rezultat, următoarele 12–18 luni sunt esențiale pentru a înțelege dacă telefoanele pliabile vor rămâne un gadget de lux sau vor deveni o opțiune mainstream.
Sursa: gizmochina
Lasă un Comentariu