10 Minute
Samsung a cucerit din nou primul loc în livrările globale de televizoare pentru 2025, prelungind seria la 20 de ani consecutivi ca cel mai bine vândut brand de televizoare din lume, conform datelor Counterpoint Research. Acest rezultat confirmă poziția Samsung în segmentul televizoarelor smart și tradiționale, în contextul unei piețe globale în continuă transformare. Raportul evidențiază nu doar cifre brute, ci și tendințe în preferințele consumatorilor, inovarea tehnologică și dinamica competitivă dintre producători.
Doi decenii de dominație — dar diferența se micșorează
Raportul Counterpoint arată că Samsung a obținut 17% din piața globală de televizoare în 2025, menținându-și avansul pe termen lung. Acest prag marchează două decenii de conducere pe piață pentru compania sud-coreeană — o performanță remarcabilă într-un sector în care inovația și presiunea concurențială nu permit complacerea. Cota de piață reflectă nu doar volume, ci și strategii de portofoliu, poziționare de brand și capacitatea de a lansa tehnologii relevante pentru consumatori.
Totuși, povestea nu este complet fără nuanțe: cotă Samsung a scăzut cu un punct procentual față de anul anterior, semnalând că rivalii reduc ecartul. Într-o piață atât de competitivă, chiar o scădere mică poate atrage presiuni semnificative din partea challengers-ilor și poate accelera ciclurile de inovare. Competiția intensă stimulează prețuri promoționale, îmbunătățiri în calitatea imaginii și update-uri software pentru platformele smart TV, factori care pot altera rapid dinamica cotelor de piață.
Factori care au susținut dominația Samsung
Sunt câteva elemente cheie care au consolidat poziția Samsung ca lider global în televizoare: investițiile continue în cercetare și dezvoltare pentru tehnologii precum QLED, evoluția panourilor cu retroiluminare avansată (ex: Mini-LED), integrarea de procesoare puternice pentru procesare imagine bazată pe AI și un ecosistem de aplicații smart TV bine dezvoltat. Pe lângă acestea, rețeaua globală de distribuție și parteneriatele cu retaileri mari au permis Samsung să mențină un volum consistent de vânzări în segmente variate, de la televizoare entry-level la modele premium.
Compania și-a diversificat oferta pentru a acoperi cerințele tuturor tipurilor de cumpărători: consumatori care urmăresc streaming pe platforme populare, cinefili interesați de HDR și contrast, dar și utilizatori care cer eficiență energetică și integrare cu smart home. Această capacitate de adaptare a contribuit la păstrarea cotei de piață în fața concurenților globali și a brandurilor emergente.
Riscuri și vulnerabilități pentru lider
Pe termen mediu, Samsung se confruntă cu riscuri care pot sugera o erodare graduală a avantajului: presiune pe marje din partea competitorilor cu costuri de producție mai mici, apariția de tehnologii disruptive accesibile (de exemplu, panouri OLED la prețuri mult mai competitive) și creșterea cererii pentru televizoare cu funcționalități smart avansate la prețuri reduse. La acestea se adaugă problemele globale de lanț de aprovizionare și volatilitatea cererii în piețele mature vs. piețele emergente.
TCL se apropie — cea mai strânsă provocare până acum
Principalul competitor care amenință avansul Samsung este TCL, care a crescut cota globală de televizoare cu trei puncte procentuale față de anul precedent. Această creștere l-a adus aproape de Samsung, la doar un punct procentual distanță — cea mai mică diferență dintre cele două branduri în ultimii ani. Creșterea TCL reflectă investiții în producție, extinderea portofoliului de televizoare inteligente, adoptarea tehnologiilor avansate (inclusiv modele cu panouri OLED și Mini-LED) și o abordare agresivă pe piața retailului online și offline.
Ridicarea poziției TCL poate fi atribuită și strategiilor de penetrare a piețelor emergente, unde prețul și raportul calitate/preț rămân factori decisivi. În plus, TCL a reușit să-și consolideze prezența în segmentele mid-range și high-end prin parteneriate tehnologice și prin dezvoltarea de interfețe smart TV competitive. Acest lucru face foarte plauzibilă ideea că 2026 ar putea fi anul în care coroana se poate schimba, dacă TCL își păstrează ritmul rapid de creștere și Samsung nu răspunde eficient prin noi iterații de produs și strategii comerciale.
- 1st — Samsung: 17% cotă de piață (2025)
- 2nd — TCL: la 1 punct procentual de Samsung (creștere de 3pp YoY)
- 3rd — Hisense: 10%
- 4th — LG: 9%
- 5th — Walmart (branduri private/etichete de retail): 5%
Ce face diferența între producători?
Diferitele strategii de produs, lanțurile de aprovizionare, capacitatea de a scala producția și poziționarea față de retaileri influențează decisiv rezultatele. Branduri precum Hisense și LG rămân jucători importanți: Hisense menține o cotă solidă cu modele competitive ca preț, iar LG continuă să fie recunoscut pentru televizoarele sale OLED și inovațiile în tehnologia panourilor. Walmart, prin mărcile proprii și etichetele de retail, capitalizează pe volum și disponibilitate la scară largă, ceea ce explică prezența sa în top 5.
Pe termen lung, diferența se face prin inovație tehnică (procesare imagine bazată pe AI, upscaling avansat, tehnologii de reducere a consumului energetic), experiența de utilizare (interfețe smart TV, compatibilitate cu ecosisteme de streaming) și atractivitatea prețului. De asemenea, serviciile post-vânzare și actualizările software regulate contează din ce în ce mai mult pentru fidelizarea clienților.
De ce contează asta pentru consumatori și pentru industrie
Când conducerea pieței devine mai strânsă, beneficiarul final este de regulă consumatorul. Concurența tinde să accelereze lansările de funcții, să reducă prețurile, și să forțeze furnizorii să îmbunătățească calitatea imaginii, software-ul smart TV și eficiența energetică. Aceasta înseamnă oferte promoționale mai atractive, modele cu specificații tehnice superioare la prețuri mai competitive și o adopție mai rapidă a tehnologiilor emergente, precum OLED, Mini-LED sau procesoare cu inteligență artificială pentru optimizarea imaginii în timp real.
Pe plan industrial, o piață competitivă stimulează investițiile în cercetare și dezvoltare. Producătorii investesc în optimizarea producției, în automatizarea liniei de asamblare, în negocieri mai bune pentru componente (panouri, drivere, procesoare) și în extinderea parteneriatelor cu furnizori de conținut și platforme de streaming. În paralel, retailul beneficiază de promoții și de o gamă mai variată de produse, iar serviciile de after-sales se îmbunătățesc pentru a câștiga loialitatea clienților.
Tehnologii cheie de urmărit
Există câteva tehnologii care vor modela deciziile de cumpărare în 2026 și în anii următori: OLED continuă să ofere contrast și negruri profunde; QLED rămâne o opțiune pentru luminozitate mare și acoperire coloristică; Mini-LED reduce halo-ul și crește uniformitatea luminozității; iar AI-driven picture processing îmbunătățește upscalingul și adaptarea la conținut dinamic. În plus, integrarea standardelor HDR mai avansate și a funcțiilor precum VRR (variable refresh rate) va diferenția modelele destinate gaming-ului.
De asemenea, consumatorii acordă din ce în ce mai multă atenție eficienței energetice, certificărilor și durabilității produselor. Televidioarele cu consum redus și materiale reciclabile pot obține avantaje competitive importante în piețele sensibilizate la aspectele ESG (mediu, social și guvernanță).
Rolul CES 2026 și lansările de produse
Samsung menține presiunea pe competiție prin actualizări de produs. La CES 2026, compania a prezentat o nouă linie de televizoare OLED orientate spre îmbunătățirea contrastului și a reproducerii culorilor, în timp ce oferă funcții UX mai inteligente. Lansările la târguri precum CES oferă un indiciu asupra direcțiilor tehnologice și permit fabricanților să testeze reacția pieței la inovații precum procesarea AI pentru imagine și caracteristici smart integrate.
Răspunsul pieței la aceste lansări va influența dacă demersurile hardware ale Samsung vor fi suficiente pentru a-și păstra supremația pe termen lung sau dacă presiunea din partea TCL și a altor producători va forța o redistribuire a cotelor de piață în 2026 și după.
Ce înseamnă pentru cine caută un televizor nou
Pe scurt: Samsung încă conduce, dar competiția se apropie — ceea ce poate fi o veste bună pentru oricine are în plan achiziția unui televizor. Mai multă concurență înseamnă prețuri mai bune, oferte promoționale frecvente și o gamă mai largă de tehnologii disponibile la diverse niveluri de preț. Pentru cumpărătorii interesați de cel mai bun raport calitate/preț, este momentul să urmărească promoțiile de sezon, recenziile independente și comparatoarele de specificații pentru a alege un model cu performanță solidă și suport software fiabil.
Dacă prioritatea este calitatea imaginii, merită comparate modelele OLED (pentru contrast) cu cele Mini-LED sau QLED (pentru luminozitate și durabilitate). Pentru utilizatorii pasionați de gaming, funcțiile precum input lag redus, VRR și suport pentru formate HDR specifice jocurilor sunt esențiale. În final, decizia optimă depinde de buget, dimensiunea camerei, sursele de conținut preferate și preferințele personale privind designul și ecosistemul smart home.
Perspectivele pieței pentru 2026 și dincolo
Analiza tendințelor sugerează că 2026 va fi un an decisiv: dacă TCL menține ritmul de creștere și Samsung nu contracarează rapid cu oferte tehnologice și comerciale eficiente, putem vedea un transfer real de cotă de piață. În același timp, alți jucători precum Hisense sau LG pot profita de nișe specifice (de exemplu, televizoare premium OLED sau soluții entry-level foarte competitive) pentru a-și consolida pozițiile.
Piața televizoarelor rămâne însă sensibilă la factorii macroeconomici: inflație, putere de cumpărare a consumatorilor, costul componentelor și politicile comerciale globale. Orice schimbare importantă în acești factori poate modifica prognozele curente ale cotelor de piață.
Concluzionând, deși Samsung conduce în continuare, cursa devine tot mai strânsă — iar pentru consumatori aceasta înseamnă mai multe opțiuni și prețuri mai bune. Monitorizarea lansărilor de la târguri precum CES, analiza specificațiilor tehnice (OLED, QLED, Mini-LED, AI-driven picture processing) și verificarea reputației pentru actualizări software vor rămâne pași importanți pentru orice cumpărător de televizoare în 2026.
Sursa: sammobile
Lasă un Comentariu