9 Minute
Piața smartphone din China se îndreaptă spre un 2025 marcat de instabilitate, cu livrări totale prognozate să scadă ușor — chiar dacă concurența se intensifică și costurile componentelor urcă. În mijlocul acestei turbulențe, un brand își crește discret cota: Xiaomi. Noile proiecții de la Counterpoint Research sugerează că compania (împreună cu seria sa Redmi) ar putea fi unul dintre puținii mari câștigători într-un an definit de reorganizări la vârf și de presiuni asupra dispozitivelor accesibile.
A tight race, and Huawei looks ready to reclaim the crown
După ani de incertitudine și adaptări structurale, Huawei este proiectată să ocupe poziția #1 pe piața din China pentru întregul an 2025. Prognoza Counterpoint estimează o cotă de piață de 16.9% pentru Huawei, ceea ce ar reprezenta aproximativ 1.7% creștere anuală. La prima vedere aceste cifre par modeste, dar într-o piață în contracție chiar și creșterile mici pot semnala un impuls puternic — mai ales când rivalii sunt așteptați să înregistreze scăderi.
Revenirea Huawei nu este doar o schimbare de locuri în clasament. Ea reflectă o refezabilitate pe mai multe niveluri: capacitatea de a păstra prețurile, de a gestiona lanțurile de aprovizionare și de a menține cererea în fața unor limitări geopolitice și logistice. Într-o industrie unde marjele se comprimă, resiliența operațională și diversificarea portofoliului devin avantaje competitive majore.
Mai mult, poziționarea Huawei profită de investițiile sale în tehnologie proprietară, de integrarea hardware–software și de strategii de fidelizare. Aceste elemente pot reduce rata de migrare a clienților către alte mărci și pot crește valoarea medie a vânzării prin upsell în ecosistem: telefoane, accesorii, servicii cloud și dispozitive IoT.
Pe plan strategic, revenirea Huawei ar putea forța concurența să reconfigureze segmentele de preț și promoțiile. Mărcile care nu se pot adapta rapid la o climă comercială în schimbare — prin gestionarea stocurilor, optimizarea costurilor sau consolidarea canalelor de distribuție — vor pierde din vizibilitate și din ritmul de creștere.
Xiaomi’s steady climb while rivals slip
Deși atenția publică se concentrează adesea asupra celui care ocupă prima poziție, povestea Xiaomi din 2025 este mai subtilă — și, pe alocuri, mai demonstrativă din punct de vedere strategic. Counterpoint estimează că ponderea livrărilor Xiaomi va crește de la 15.0% în 2024 la 15.7% în 2025, un avans raportat ca +4.3%.
Această mișcare ascendentă iese în evidență în contextul în care mai mulți competitori cunoscuți sunt prognozați să înregistreze scăderi importante. vivo ar putea înregistra o scădere de -6.7%, iar Honor ar putea suferi o contracție și mai pronunțată, de -12.6%. Astfel, Xiaomi nu doar „se menține” — ea își consolidează poziția în timp ce alții pierd cota de piață.
Un factor cheie pentru această reziliență este mixul de produse foarte larg pe care Xiaomi îl oferă, împreună cu aderența utilizatorilor la ecosistemul său. Consumatorii care folosesc deja wearables Xiaomi, dispozitive smart home sau accesorii accesibile au un cost de schimb redus când decid să treacă la un telefon Xiaomi sau Redmi. Familiaritatea cu interfața, integrarea aplicațiilor și suportul pentru dispozitive interconectate fac dintr-un upgrade către același brand o alegere naturală, reducând fricțiunea în procesul decizional.
Strategic, Xiaomi a exploatat două direcții complementare: diversificarea ofertei (de la segmente entry-level la flagship-uri) și optimizarea costurilor prin economie de scară. Această combinație îi permite să ofere raport calitate/preț competitiv, dar și să suporte presiuni de preț fără a sacrifica imediat marjele. În plus, brandurile afiliate precum POCO sau subbrandurile Redmi contribuie la acoperirea mai multor nișe de piață, păstrând în același timp coerența imaginii de marcă și stabilind punți de tranziție între categorii.
Analiza comportamentului consumatorilor sugerează că, în perioadele economice incerte, utilizatorii preferă soluții cu cost total al proprietății (TCO) scăzut și ecosisteme care facilitează adăugarea ulterioară de produse. Xiaomi capitalizează pe aceste preferințe oferind upgrade-uri frecvente, actualizări de software și pachete promoționale integrate — factori importanți care pot spori retenția pe termen mediu.
De asemenea, rețeaua de retail și canalele online puternice ale Xiaomi contribuie la eficiența distribuției și la viteza de adaptare a ofertei la schimbările rapide ale pieței. În esență, Xiaomi pare poziționată pentru a profita de redistribuirea cotei de piață, nu doar prin preț, ci și prin strategii de produs și ecosistem.
Apple’s Q4 surge may hinge on the iPhone 17
Apple poate să nu domine piața smartphone din China pe parcursul întregului an, dar este de așteptat să dețină controlul în cea mai mare perioadă de vânzări: ultimul trimestru. Counterpoint estimează că Apple ar putea atinge 21.8% cotă de piață în T4 2025, susținut în mare parte de cererea pentru seria iPhone 17.
Performanța Apple în trimestrul de vârf depinde în mod critic de acceptarea modelelor principale din linia iPhone 17. Deși zvonurile privind un model „iPhone Air” au stârnit multă discuție, analiștii sugerează că acesta ar putea contribui cu mai puțin de 10% la vânzările totale Apple — ceea ce înseamnă că spike-ul trimestrial al Apple ar putea fi alimentat în principal de modelele centrale din seria iPhone 17, nu de un dispozitiv nou-categorie revoluționar.
Factorii determinanți pentru reușita Apple în China includ percepția valorii, loialitatea brandului și capacitatea de a scala aprovizionarea în perioada de lansare. În plus, strategii precum ancorarea prețurilor, pachetele de trade-in și parteneriatele cu operatorii telecom pot amplifica vârful de vânzări din T4. Apple rămâne, în esență, o putere în segmentul premium, iar evoluțiile în acest segment au impact disproporționat asupra valorii medii de vânzare la nivel de piață.
Totuși, Apple este sensibilă la dinamica prețurilor componentelor și la disponibilitatea lanțului de aprovizionare. Dacă presiunile asupra componentelor se mențin (de exemplu, creșteri semnificative ale prețurilor DRAM), acest lucru ar putea influența marjele sau strategia de preț pentru anumite modele, ceea ce la rândul său ar afecta poziția Apple pe piață în perioada critică a lansărilor.
Why cheap phones could get pricier in 2025
Vestea proastă pentru cumpărătorii în căutare de oferte vine din amonte. Counterpoint avertizează că prețurile memoriilor DRAM ar putea crește cu 40–50% în T1 2025, urmate de încă un salt de aproximativ ~20% în T2. DRAM-ul este un component esențial pentru smartphone-uri, iar creșteri bruște de preț pot comprima rapid marjele — în special la dispozitivele entry-level, unde profitabilitatea este deja redusă.
Dacă aceste majorări la nivel de memorie se confirmă, producătorii au la dispoziție câteva răspunsuri previzibile pentru a-și proteja marjele și fluxul de numerar:
- Mai puține modele ultra-accesibile (unele linii cu marjă mică ar putea fi amânate sau eliminate)
- Prețuri mai mari pentru telefoane din segmentele entry-level și mid-range
- Reduceri mai agresive la specificații, precum capacități de stocare, module de cameră sau accesorii incluse
Aceste mișcări ar afecta direct mărcile cunoscute pentru raportul calitate-preț — inclusiv dispozitive entry-level din seriile Redmi sau POCO — și ar face mai dificilă livrarea unui „cel mai bun telefon ieftin” fără compromisuri evidente. În esență, presiunile asupra componentelor pot recalibra oferta comercială: producătorii vor trebui să decide între sacrificarea specificațiilor, absorbția unui impact temporar asupra marjelor sau creșterea prețurilor pentru consumatori.
Impactul asupra lanțului valoric este multiplu. Furnizorii de componente pot redirecționa stocurile către contracte mai profitabile, retailerii vor negocia condiții de preț și termene de plată, iar operatorii telecom ar putea ajusta planurile de subscripție și oferte de trade-in pentru a atenua costul de achiziție pentru consumator. Toate acestea vor influența dinamica competitivă pe segmentele sensibile la preț.
Pe termen mediu, majorările de costuri ar putea stimula inovația în proiectarea hardware: optimizări ale designului PCB, eficiență energetică îmbunătățită pentru a reduce necesarul de memorie sau adoptarea unor arhitecturi alternative de memorie. De asemenea, producătorii vor căuta modalități de a externaliza sau de a verticaliza lanțul de aprovizionare pentru a obține condiții mai favorabile pe termen lung.
În final, consumatorii ar putea vedea o schimbare treptată a portofoliilor: mai puține oferte „full-spec la preț extrem de mic” și mai multe pachete echilibrate care prioritizează experiența utilizatorului, durata de viață a produsului și suportul software peste cifra brută a specificațiilor. Acest lucru ar putea redefine segmentul „telefoanelor ieftine” în termeni de valoare totală, nu doar de preț de listă.
Pe scurt, 2025 se anunță ca un an de reașezări pentru piața smartphone din China: consolidare la vârf, oportunități pentru jucătorii cu ecosisteme robuste și presiuni semnificative asupra segmentului entry-level din cauza costurilor componentelor. Pentru consumatori, asta înseamnă mai multe opțiuni în segmentele medii și premium, dar poate și o serie mai mică de alegeri ultra-accesibile sau specificații reduse la prețuri scăzute. Pentru producători, va conta capacitatea de a gestiona aprovizionarea, de a-și păstra marjele și de a valorifica ecosistemele pentru a menține loialitatea clienților.
Sursa: smarti
Lasă un Comentariu