8 Minute
Apple își lărgește prezența anunțurilor în rezultatele căutării din App Store, anunțând că noi plasamente vor fi lansate odată cu iOS 26.2, la începutul anului 2026. Compania afirmă că modificarea urmărește să ofere dezvoltatorilor și advertiserilor mai multe oportunități de a fi descoperiți de utilizatorii care caută aplicații în App Store.
Mai multe poziții pentru anunțuri — nu doar în top
Începând cu iOS 26.2, anunțurile vor apărea nu doar ca un singur rezultat de top, ci și în poziții inferioare din lista rezultatelor căutării. Apple susține că această extindere mărește fereastra de vizibilitate pentru aplicații, fără a modifica creativul sau formatul anunțurilor. Gândiți-vă la un utilizator care derulează lista și trece peste primele rezultate populare, pentru ca apoi să descopere o aplicație promovată plasată mai jos — acesta este tipul de expunere incrementală pe care Apple îl vizează.
Din perspectiva optimizării pentru descoperire (ASO) și campaniilor de publicitate în App Store, această schimbare poate influența traficul organic și plătit. Dezvoltatorii care investesc în optimizarea metadatelor (titlu, subtitlu, cuvinte cheie, descriere și capturi) își pot vedea eforturile completate de o prezență publicitară mai dispersată, iar advertiserii ar putea obține afișări suplimentare chiar dacă nu câștigă întotdeauna licitația pentru primul loc.
Pe plan tehnic, afișarea anunțurilor pe mai multe poziții poate încuraja teste A/B mai extinse asupra creativelor și a paginilor de produs (inclusiv pagini de produs personalizate). Pentru agenții și managerii de campanii, oportunitatea constă în monitorizarea ratei de conversie pe fiecare poziție vizualizată — deși Apple nu permite selectarea poziției, metricile aggregate și segmentate pe poziții (atunci când sunt disponibile în rapoarte) vor deveni esențiale pentru optimizarea CPT și a ROAS.
Nu este necesară configurare, dar nici alegerea plasamentului
Dezvoltatorii care au campanii active nu vor trebui să facă nimic: anunțurile existente vor fi eligibile automat pentru noile plasamente. Această tranziție „fără fricțiuni” reduce bariera tehnică pentru advertiseri și permite adoptarea rapidă la scară. Totuși, exista un compromis important: agenții și advertiserii nu vor putea viza sau rezerva poziții specifice în interiorul rezultatelor de căutare — selecția plasamentului nu va fi disponibilă.
Această lipsă de control asupra plasamentului înseamnă că strategiile de bidding și relevanță devin și mai critice. Deoarece Apple combină oferta (bid) și relevanța aplicației față de query-ul utilizatorului pentru a stabili rankingul anunțurilor, campaniile bine optimizate din punctul de vedere al criteriilor ASO și al gradului de potrivire între creativ și termenii de căutare vor performa mai bine. Practic, în loc să plătești pentru o poziție determinată, plătești pentru oportunitatea de a apărea acolo unde algoritmul consideră că este cel mai util.
Este util pentru echipele de marketing să revizuiască strategiile de cuvinte cheie, să actualizeze paginile de produs și să ajusteze bid-urile în funcție de performanță. De asemenea, recomandarea practică este să utilizezi seturi de creativ multiple și pagini de produs personalizate pentru a testa ce combinații generează cele mai bune rate de conversie în noile plasamente. În contexte cu bugete limitate, prioritizarea campaniilor pe cuvinte cheie cu volum mare și relevanță crescută rămâne o abordare eficientă.
Ce rămâne neschimbat
- Formatele anunțurilor rămân aceleași — anunțurile vor continua să apară ca pagini de produs implicite sau pagini de produs personalizate, iar deep link-urile rămân opționale.
- Modelul de tarifare al Apple nu se schimbă: anunțurile sunt taxate pe bază de Cost Per Tap (CPT), ceea ce înseamnă că advertiserii plătesc doar când un utilizator atinge anunțul.
- Clasamentul anunțurilor folosește o combinație între oferta advertiserului și relevanța aplicației față de interogarea utilizatorului, ceea ce, spune Apple, păstrează calitatea căutării.
Menținând formatele și modelul CPT, Apple transmite un mesaj de continuitate: schimbarea vizează amplificarea expunerii, nu redefinirea mecanicii de facturare sau a experienței utilizatorului în pagină. Acest lucru aduce predictibilitate financiară pentru echipele de marketing, care pot estima costuri pe baza metricilor istorice de CPT și CTR.
Din punct de vedere al implementării, faptul că deep link-urile rămân opționale înseamnă că aplicațiile pot continua să atragă utilizatori fie către pagina de produs (pentru conversie), fie către un ecran intern (pentru acțiuni specifice), în funcție de obiectivele campaniei. Pentru aplicațiile care doresc să maximizeze conversiile imediate, direcționarea către ecrane cheie prin deep linking poate rămâne o tactică valoroasă, în special pentru campaniile ce urmăresc KPI-uri precum activări, înregistrări sau achiziții în aplicație.
De ce consideră Apple că aceasta contează
Căutarea este un canal major de descoperire în App Store. Conform Apple, aproximativ 65% din descărcările din App Store se întâmplă direct după ce un utilizator efectuează o căutare. Prin creșterea numărului de plasamente unde pot apărea anunțurile, Apple susține că dezvoltatorii vor avea mai multe șanse să fie observați și, în consecință, să-și crească descărcările.
Acest procent subliniază importanța canalului de căutare pentru strategia de marketing a aplicațiilor mobile. Pentru aplicațiile noi sau cele care operează în nișe foarte competitive (de exemplu: gaming, productivitate, fintech, sănătate), vizibilitatea suplimentară — chiar și în poziții inferioare — poate genera volum suplimentar de instalări și poate reduce costul mediu per achiziție dacă rata de conversie rămâne favorabilă.
Pe lângă șansa de creștere a volumului, schimbarea poate determina o realiniere a bugetelor de marketing: echipele care până acum s-au concentrat exclusiv pe vizibilitatea de top ar putea redistribui parte din bugete către campanii cu scop de testare pe segmente și cuvinte cheie long-tail. Cuvintele cheie cu volum mai mic, dar cu intenție clară, ar putea produce conversii eficiente în noile plasamente, oferind o cale spre eficiență pe termen lung.
Pentru advertiseri și dezvoltatori, aceasta este în același timp o oportunitate și un memento de a păstra creativul și metadatele strâns aliniate cu interogările de căutare probabile. Cu mai multe plasamente posibile, dar cu relevanța încă factor determinant pentru afișarea anunțului, campaniile bine direcționate rămân cea mai bună cale către rezultate eficiente: optimizarea titlurilor, subtitlurilor, descrierilor și imaginilor (ASO) va fi esențială pentru a profita de expunerea crescută.
Mai mult, echipele trebuie să acorde atenție semnalelor pe care le trimit către algoritm: recenziile recent primite, rata de instalare după vizualizare și comportamentul utilizatorilor în aplicație pot influența relevanța și, implicit, poziționarea anunțurilor. Monitorizarea acestor metrici și ajustarea rapidă a strategiei pe baza datelor reale va face diferența între o campanie cost-effective și una cu cheltuieli ridicate și conversii slabe.
Noile plasamente pentru anunțuri vor fi active pe dispozitivele actualizate la iOS 26.2 sau versiuni ulterioare, începând de la începutul anului 2026. Dezvoltatorii și advertiserii trebuie să planifice tranzițiile, să actualizeze instrumentele de raportare și să evalueze impactul asupra funnel-ului de achiziție pe măsură ce datele devin disponibile.
În concluzie, extinderea plasamentelor în App Store reprezintă o evoluție pragmatică: Apple crește oportunitățile de afișare fără a modifica mecanismele fundamentale ale platformei. Pentru cei care gestionează publicitate în App Store, aceasta înseamnă adaptare — optimizarea creativelor, a metadatelor și a strategiei de licitare — și o atenție sporită la metricile de performanță pentru a transforma expunerea suplimentară în descărcări și utilizatori de calitate.
Pe termen mediu, schimbarea ar putea conduce la o dinamizare a ecosistemului de marketing mobil: instrumentele de raportare, agențiile de performance și platformele de analiză vor trebui să integreze noile date despre plasamente pentru a oferi insight-uri granularizate. Astfel, dezvoltatorii care investesc în înțelegerea comportamentului utilizatorilor și în instrumente de optimizare continuă vor câștiga un avantaj competitiv clar în economia aplicațiilor.
Sursa: smarti
Lasă un Comentariu