11 Minute
Livrările de tablete Samsung au stagnat în trimestrul al treilea din 2025, în pofida reorganizării gamei premium efectuate anul trecut. Compania şi-a păstrat locul doi la nivel global, însă creșterea anuală a fost de 0% — un contrast pronunci at față de avansul constant al Apple.
Potrivit cercetării Counterpoint Research, Apple a dominat în jur de 34% din livrările globale de tablete în Q3 2025 și a înregistrat o creștere a volumului de livrări de circa 4% față de aceeași perioadă a anului precedent. Între timp, volumul de livrări al Samsung nu a înregistrat modificări semnificative, iar cota sa de piață a scăzut ușor. Mai mulți concurenți — Lenovo, Huawei, Amazon și Xiaomi — au reușit să crească unitățile expediate, în principal prin captarea cererii provenite de la branduri mai mici ale căror livrări au scăzut.
Poate Galaxy Z TriFold să schimbe ecuația?
Galaxy Z TriFold estompează granița tradițională dintre smartphone și tabletă. Desfășurat, se comportă ca o tabletă premium și rulează DeX nativ pe dispozitiv, oferind prima experiență asemănătoare desktop-ului pe un telefon fără a folosi un dock. Însă rămâne întrebarea: este acesta un telefon, o tabletă sau ambele? Clasificarea contează: dacă unitățile TriFold vor fi contabilizate ca tablete în rapoartele viitoare de livrări, Samsung ar putea înregistra o creștere măsurabilă a cotei de piață pe segmentul tabletelor.
Din perspectiva practică, lansarea inițială a TriFold va fi limitată la câteva piețe selectate, astfel încât orice impact pe termen scurt asupra cotei globale de piață a Samsung va fi probabil modest. Întrebarea mai importantă este ce se întâmplă dacă Samsung decide să lanseze TriFold sau un succesor la scară globală. O lansare globală de succes ar putea crește livrările, atrage cumpărători interesați de un singur dispozitiv care funcționează și ca tabletă și ar putea face Samsung un rival mai apropiat al liniei iPad de la Apple.
Până atunci, cifrele sunt clare: Samsung a rămas pe locul al doilea, dar fără creștere. TriFold introduce o direcție strategică interesantă, dar numai o disponibilitate mai largă și o cerere puternică din partea consumatorilor îl pot transforma într-o provocare reală la adresa dominației Apple pe piața tabletelor.
Contextul pieței globale de tablete
Piața tabletelor este influențată de mai mulți factori: cicluri de înlocuire lente comparativ cu smartphone-urile, segmentarea clară între modele entry-level și premium, nevoia de conectivitate și ecosisteme software, precum și dinamica contractelor și a lanțurilor de aprovizionare. În 2025, consumatorii au continuat să prefere tabletele pentru divertisment, muncă la distanță și învățare, dar prețul, disponibilitatea aplicațiilor optimizate și integrarea cu alte dispozitive rămân determinant e.
Apple iPad menține un avantaj competitiv important datorită ecosistemului iOS, optimizării aplicațiilor pentru tabletă și unei game robuste de accesorii și servicii (Apple Pencil, Magic Keyboard, AppleCare+). Aceste avantaje contribuie la stabilitatea cotei de piață și la creșterea livrărilor în segmentele medii și premium. Samsung concurează puternic pe segmentul premium cu Galaxy Tab S, dar presiunea concurenței pe preț și inovațiile în form factor (pliante/pliabile) schimbă dinamica competitivă.
Factori macro și ciclu de upgrade
Un alt element esențial este ciclul de upgrade: utilizatorii de tablete tind să păstreze dispozitivele mai mult timp decât smartphone-urile. Aceasta înseamnă cerere mai stabilă, dar și o creștere organică mai lentă. Factori macroeconomici — inflație, putere de cumpărare, rate ale dobânzilor — afectează decisiv decizia de cumpărare a consumatorilor, în special pe segmentele de preț mediu și low-cost, unde branduri precum Amazon (Fire) și Xiaomi au obținut creșteri prin oferte agresive.
Segmentarea pe regiuni
Piața globală este diversă: America de Nord și Europa reprezintă segmente mature cu o rată mare de penetrare a tabletelor premium, în timp ce Asia-Pacific, America Latină și unele părți din Africa arată oportunități de volum pentru modele entry-level și mid-range. Strategiile de distribuție, parteneriatele cu operatorii și adaptarea la preferințele locale influențează semnificativ performanța regională a fiecărui jucător.
Analiză competitivă: cine câștigă și cine pierde
În Q3 2025, Apple a înregistrat o creștere constantă, în jurul a 4% anual, beneficiind de un profil puternic pe segmentele premium și enterprise. Samsung a stagnat, în timp ce Lenovo, Huawei, Amazon și Xiaomi au înregistrat creșteri de unități prin strategii focalizate pe valoare, parteneriate regionale și modele eficiente din punct de vedere al costului.
Avantaje competitive ale Apple
Principalele atuuri ale Apple rămân integrarea hardware-software, calitatea aplicațiilor optimizate pentru iPad, serviciile adiționale și percepția de brand. Pentru segmentul enterprise și educațional, ecosistemul Apple oferă soluții de management, securitate și aplicații specializate care mențin cererea stabilă.
Poziția Samsung
Samsung continuă să investească în inovație hardware — ecrane OLED avansate, stylus S Pen, performanță CPU/GPU competitivă și funcții precum DeX. Totuși, mixul de produse, canalul de distribuție și poziționarea de preț au determinat o stagnare a volumelor în Q3 2025. Pe segmentul foldable/pliabil, Galaxy Z TriFold reprezintă o abordare a convergenței dispozitivelor, dar succesul depinde de factori precum clasificarea în statisticile de piață, prețul de lansare și adoptarea regională.
TriFold: clasificare, contabilizare și percepție consumator
Clasificarea produselor hibride — dispozitive care pot fi interpretate ca telefon sau tabletă — are implicații practice pentru rapoarte de livrări și pentru modul în care analiștii măsoară performanța pe segmente. Dacă TriFold este contabilizat ca smartphone, Samsung nu va primi beneficiul direct în statisticile de tablete; dacă este contabilizat ca tabletă, impactul asupra cotei de piață a Samsung va fi pozitiv.
Aspecte contabile și metodologii ale firmelor de analiză
Firmele de cercetare de piață precum Counterpoint Research, IDC sau Canalys urmează metodologii proprii pentru a clasifica produsele pe categorii. Unele se bazează pe factorul formă la momentul livrării, altele pe utilizarea predominantă anticipată. Astfel, decizia Samsung privind ambalarea produsului, comunicarea oficială (dacă îl va poziționa ca „tabletă pliabilă” sau „telefon pliabil mare”) și specificațiile tehnice vor influența raportările viitoare.
Percepția utilizatorilor
Din perspectiva utilizatorilor, mulți caută „un singur dispozitiv” care să înlocuiască atât telefonul, cât și tableta. TriFold poate rezolva această nevoie pentru un anumit segment de consumatori — profesioniști mobili, creatorii de conținut și utilizatorii care preferă multitasking-ul pe ecrane mai mari. Totodată, portabilitatea, durata de viață a bateriei și ergonomia rămân factori critici pentru adoptare.
Scenarii de lansare și impact estimat
Există mai multe scenarii realiste pentru modul în care TriFold ar putea influența piața globală de tablete:
- Rularea limitată (lanț pilot): impact minor asupra cotei globale în 2025; Samsung consolidează feedback-ul pentru versiuni ulterioare.
- Lansare extinsă regională: creștere moderată în piețele unde cererea pentru dispozitive hibride este mai mare (Coreea, SUA, Europa, China), cu un efect vizibil în rapoartele trimestriale următoare.
- Lansare globală și poziționare ca tabletă hibridă: potențial pentru o creștere mai semnificativă a livrărilor de tablete, mai ales dacă firmele de analiză decid să claseze dispozitivul ca tabletă.
Estimări cantitative și variabile cheie
Estimările precise depind de prețul de lansare, capacitatea de producție, canalele de distribuție și campaniile de marketing. O lansare globală cu producție suficientă și un preț competitiv ar putea contribui la o creștere cu câteva puncte procentuale în cota Samsung pe segmentul premium al tabletelor pe parcursul a 4–8 trimestre următoare. Variabilele cheie includ: rata de conversie a utilizatorilor de smartphone la un device hibrid, adoptarea aplicațiilor optimizate pentru ecran mare și modul în care operatorii și retailerii susțin produsul.
Strategii pentru Samsung ca să valorifice TriFold
Dacă obiectivul Samsung este consolidarea poziției în piața tabletelor, măsurile strategice ar putea include:
- Poziționare clară a produsului: comunicare transparentă dacă TriFold este oferit ca tabletă hibridă sau telefon de dimensiuni mari.
- Parteneriate cu dezvoltatori: optimizarea aplicațiilor pentru form factor mare și suport pentru DeX pentru a atrage utilizatorii profesioniști.
- Model de preț și pachete: oferte bundle cu S Pen, tastaturi și servicii (stocare în cloud, abonamente) care cresc valoarea percepută.
- Lansare regională etapizată cu suport de marketing localizat: pentru a testa piața și a scala producția în funcție de cerere.
- Colaborări cu operatorii: subscripții sau oferte de finanțare care să facă dispozitivul mai accesibil pe piețele emergente.
Riscuri și obstacole
Riscurile principale includ prețul ridicat, probleme de fiabilitate la form factor pliabil, lipsa aplicațiilor optimizate și adoptarea mai lentă în piețele unde consumatorii preferă tablete tradiționale sau laptopuri ușoare. De asemenea, dacă firmele de analiză nu recunosc TriFold ca tabletă, beneficiile macro pentru cota de piață a Samsung vor fi limitate.
Perspective pe termen mediu și lung
Pe termen mediu, factorii care vor modela piața sunt inovația hardware (pliabile, stylus, baterii), ecosistemele software și modalitățile de monetizare aferente (servicii și abonamente). Companiile care oferă o experiență integrată, aplicații optimizate și opțiuni flexible vor avea avantaje competitive. Samsung are potențialul de a fi un competitor mai apropiat de Apple dacă reușește să poziționeze TriFold — sau variante similare — ca o soluție credibilă pentru utilizatorii care caută un dispozitiv unic pentru mobilitate și productivitate.
Pe termen lung, perspectiva este ca piața tabletelor să rămână segmentată: tablete de buget pentru consum de media, tablete hibridă/convertibile pentru productivitate și tablete premium pentru creatori de conținut și utilizatori enterprise. Dispozitivele pliabile și hibride pot redefini segmentarea, dar succesul va depinde de ecosistem și de valoarea adăugată reală pentru utilizatori.
Concluzii
Q3 2025 a arătat un moment de stagnare pentru Samsung în livrările de tablete, în timp ce Apple a continuat să crească ușor. Galaxy Z TriFold oferă o direcție promițătoare pentru conversia unor segmente de piață și pentru extinderea ofertelor Samsung în zona tabletelor hibride. Totuși, efectul real asupra cotei de piață va depinde de clasificarea produsului în rapoartele de vânzări, de acoperirea geografică a lansării, de preț și de adoptarea consumatorilor.
În esență, TriFold deschide posibilități: poate fi catalizatorul unei creșteri dacă Samsung adoptă o abordare strategică, integrată, care să combine hardware inovator, software optimizat și oferte comerciale clare. Fără însă o disponibilitate largă și un ecosistem solid, TriFold va rămâne mai degrabă o piesă interesantă de portofoliu, decât un factor care să răstoarne dominația Apple pe segmentul tabletelor.
Sursa: sammobile
Lasă un Comentariu