Samsung domină piața telefoanelor pliabile în T3 2025

Cererea globală pentru telefoane pliabile a atins un nou vârf în T3 2025, iar Samsung a ieșit clar în față. Counterpoint Research arată că livrările au crescut cu 14% în trimestru, susținute în mare măsură de modelele Galaxy Z Fold7 și Z Flip7.

De ce Samsung este încă lider

Samsung a obținut o cotă estimată de aproximativ 64% din toate livrările de telefoane pliabile în T3, ceea ce echivalează cu o creștere de 32% față de anul precedent. Huawei a ocupat locul al doilea cu aproximativ 15% din piață, în timp ce Motorola (7%) și Honor (6%) au completat următorul segment. Vivo și Xiaomi au contribuit cu aproximativ 4% și, respectiv, 2%.

Telefoanele pliabile reprezintă acum în jur de 2,5% din totalul livrărilor globale de smartphone-uri. Această pondere poate părea mică, însă ritmul de adopție accelerează — în special pentru modelul tip carte, cu ecran mare asemeni unei tablete, care atrage utilizatorii interesați de productivitate și adopția timpurie.

Privind înainte, categoria pare pregătită pentru o extindere mai largă în 2026. Mulți analiști anticipează că mult discutatul iPhone Fold al Apple va atrage atenția maselor și ar putea reconfigura peisajul competitiv odată ce va fi lansat.

Pentru moment, investițiile Samsung în proiectarea balamalelor, rafinarea software-ului și actualizările de produs consistente au dat roade. Galaxy Z Fold7 și Z Flip7 rămân cele mai bine vândute modele, demonstrând cum hardware-ul solid combinat cu marketingul constant poate transforma o nișă emergentă într-o poziție dominantă.

Vor reuși concurenții să reducă diferența? Branduri precum Huawei și Motorola își îmbunătățesc designul și strategiile de preț, dar avansul inițial al Samsung în experiența utilizatorului și în scalarea lanțului de aprovizionare i-a menținut în frunte în acest trimestru.

Cifre detaliate și analiză de piață

Cifrele de livrări și cotele de piață oferă doar o imagine de suprafață. Dincolo de procente, trebuie analizate segmentele geografice, structura prețurilor și canalelor de vânzare. Piețele cheie pentru telefoane pliabile rămân China, Statele Unite și anumite țări din Europa, dar dinamica variază: în China, jucătorii locali precum Honor, Vivo și Xiaomi pot crește rapid cota prin oferte competitive, în timp ce pe piețele occidentale consumatorii tind să privilegieze branduri cu ecosisteme mature și suport software de lungă durată.

În termeni de preț, multe telefoane pliabile încă sunt poziționate în segmentul premium. Acest lucru limitează adoptarea masivă, dar creează oportunități pentru variațiuni de gamă: modele de top cu caracteristici avansate (camera, performanță, S Pen) și versiuni mai accesibile care sacrifică anumite specificații pentru a reduce costul.

Evoluția categoriilor și segmentele cheie

• Modelele tip carte (book-style) — ideale pentru multitasking și utilizare profesională;
• Modelele tip clapetă (clamshell) — orientate către portabilitate și stil, cu accent pe form factor compact;
• Modelul hibrid și inovațiile de design — variante care experimentează noi mecanici de pliere și integrare a stylusului.

Fiecare categorie are seturi diferite de utilizatori țintă: profesioniștii și creatorii de conținut preferă ecranele mari, în timp ce publicul tânăr poate favoriza modelele clamshell pentru portabilitate și design.

Tendințe tehnologice care stimulează adopția

Dezvoltarea tehnologică din spatele telefoanelor pliabile s-a concentrat pe trei direcții principale: calitatea ecranului, mecanica balamalei și optimizarea software. Producția de panouri OLED flexibile, tehnologiile de sticlă ultra-subțire (UTG) și soluțiile pentru diminuarea efectului 'crease' (pliului) sunt esențiale pentru experiența de utilizare.

Designul balamalei și fiabilitatea

Designul balamalei rămâne un punct critic. Samsung a investit intens în mecanisme sofisticate care reduc praful și uzura, prelungind astfel ciclicitatea de pliere. Materialele utilizate, testările de durabilitate și soluțiile modulare influențează nu numai fiabilitatea, ci și costurile de fabricație și service.

Optimizări software și ecosistem

Pe lângă hardware, compatibilitatea aplicațiilor cu ecranele pliabile este esențială. Samsung a lucrat cu dezvoltatorii pentru a adapta interfețele, a îmbunătăți experiențele de multitasking și a integra funcții specifice pentru Z Fold7 (de exemplu ferestre multi-app, gesturi optimizate). Un ecosistem puternic, actualizări software regulate și suport pe termen lung consolidează poziția unui producător în ochii consumatorilor și companiilor.

Perspective pentru 2026: factorul Apple și extinderea pieței

Mult așteptatul iPhone Fold ar putea schimba dinamica pieței. Dacă Apple va pătrunde eficient în segmentul pliabilelor, adoptarea va accelera mai ales printre utilizatorii iOS care apreciază integrarea hardware-software și stabilitatea ecosistemului. Impactul nu va fi doar în cote de piață, ci și în percepția publică: un iPhone pliabil ar legitima categoria în ochii unui public mai larg și ar forța concurenții să reacționeze prin inovații și ajustări de preț.

Totuși, pătrunderea Apple depinde de capacitatea sa de a rezolva provocările specifice: durabilitate la pliere repetată, greutate și grosime acceptabile, autonomie a bateriei și preț competitiv pentru segmentul țintă. Presiunea asupra lanțului de aprovizionare pentru panouri flexibile și componente speciale va crește, iar furnizorii de panouri OLED și mecanisme de balamale vor fi cruciale.

Extinderea gamei și poziționarea prețurilor

Pe măsură ce producția se maturizează, ne putem aștepta la scăderi de cost la nivel componentelor și la apariția unor modele mid-range. Aceasta va deschide publicului larg accesul la telefoane pliabile și va transforma cota de piață de la o nișă premium la segmente semnificative din piața smartphone-urilor.

Inovații tehnice și diferențiatori competitivi

Pe lângă balamale și ecrane, alți factori tehnici determinanți includ sistemele de răcire, arhitectura bateriilor (pentru a menține autonomia în ciuda factorului de formă), integrarea stylus-ului (S Pen pe Fold) și soluții avansate de cameră care profită de formatul pliabil.

• Panouri OLED flexibile și UTG pentru claritate și protecție;
• Arhitecturi interne care distribuie componentele (baterii, placi) pentru a optimiza greutatea și balanța;
• Soluții software care permit aplicațiilor să profite de suprafețele multiple și dimensiunile variabile ale ecranului.

De asemenea, serviciile post-vânzare, garanțiile și opțiunile de reparație devin factori de decizie pentru consumatori. Un ecosistem de service eficient (piese de schimb disponibile, rețele autorizate de reparație) poate determina alegerea între un brand și altul.

Provocări pentru rivali și bariere de intrare

Concurenții care vor să reducă avansul Samsung se confruntă cu mai multe provocări: recuperarea investițiilor inițiale în R&D, stabilirea unor lanțuri de aprovizionare pentru ecrane flexibile și balamale, precum și construirea unei reputații pentru fiabilitate. Huawei a încercat să consolideze poziția prin inovații locale, iar Motorola continuă să mizeze pe raport preț-caracteristici, dar scalabilitatea rămâne o problemă pentru mulți producători.

Pe de altă parte, jucătorii chinezi pot accelera adoptarea în piețele locale prin oferte agresive de preț și parteneriate cu operatori. Aceasta va intensifica concurența pe segmentul mid-range, forțând liderii pieței să-și optimizeze costurile și să inoveze mai rapid.

Aspecte legale și de proprietate intelectuală

Pe măsură ce categoria se maturizează, litigiile legate de brevete, design și tehnologii de balamală pot deveni mai frecvente. Protecția proprietății intelectuale poate oferi avantaje semnificative companiilor care dețin tehnologii esențiale pentru pliabile.

Impactul asupra utilizatorilor și pieței enterprise

Telefoanele pliabile nu sunt doar un simbol de inovație – ele oferă beneficii practice. Ecranele mai mari susțin productivitatea mobilă (documente, prezentări, multitasking), în timp ce formatul compact permite portabilitate. Pentru segmentul enterprise, aceste dispozitive pot înlocui tabletele în anumite fluxuri de lucru, oferind în același timp conectivitate mobilă nativă.

• Aplicații de business adaptate pentru ecrane mari și multitasking;
• Programe B2B și parteneriate cu companii pentru implementare în forța de muncă;
• Servicii de securitate și management pentru dispozitive mobile (MDM) adaptate pentru pliabile.

Operatorii de telefonie pot juca un rol crucial prin oferte de finanțare, trade-in și pachete pentru companii, accelerând astfel adoptarea în segmentele profesionale.

Strategii competitive și recomandări pentru producători

Pentru a se impune într-o piață în creștere, producătorii ar trebui să-și alinieze strategia pe mai multe axe:

1. Investiții continue în R&D pentru balamale și materiale pentru ecran;
2. Colaborări cu dezvoltatori de aplicații pentru optimizarea experienței multi-ecran;
3. Diversificarea portofoliului cu modele premium și variante mai accesibile;
4. Consolidarea rețelei de service și a politicilor de garanție pentru a câștiga încredere;
5. Strategii de preț și oferte regionale adaptate pentru piețele cheie.

Aceste direcții pot ajuta la transformarea interesului inițial în adoptare durabilă, permițând telefoanelor pliabile să-și crească cota de piață în anii următori.

Concluzii și perspective

Piața telefoanelor pliabile a intrat într-o fază de consolidare: Samsung conduce în prezent datorită unui mix de hardware robust, software bine optimizat și lanț de aprovizionare scalabil. Totuși, pe măsură ce producția se maturizează și jucători noi sau extinși (inclusiv potențialul iPhone Fold) intră pe piață, competiția se va intensifica. Rezultatul va fi, probabil, o gamă mai largă de oferte, scăderi de preț și o creștere semnificativă a adopției în 2026 și ani următori.

Pentru consumatori, avantajele sunt clare: mai multe opțiuni de form factor, experiențe de productivitate îmbunătățite și inovații tehnologice care vor face pliabilele tot mai relevante. Pentru producători, miza rămâne ridicată: cine poate combina designul, fiabilitatea, ecosistemul software și prețul va câștiga poziția dominantă pe această piață emergentă.