8 Minute
Samsung pare pregătită să extindă o eră de dominație în industria mondială a televizoarelor — 19 ani în frunte și încă în creștere. Datele recente de piață arată compania menținându-se ferm atât în vânzările totale, cât și în segmentul televizoarelor premium, în timp ce investițiile sale din zona OLED încep să dea rezultate. Această performanță reflectă nu doar cote de volum, ci și strategii coerente de produs, extindere a distribuției și optimizare a portofoliului pentru consumatorul premium. În contextul unei piețe globale dinamice, unde inovația tehnologică și raportul preț/calitate dictează direcții, poziția Samsung oferă indicii clare despre modul în care brandul abordează provocările competitive și preferințele în schimbare ale cumpărătorilor de televizoare.
Numere care îl mențin pe Samsung confortabil în față
Cifrele pentru trimestrul 3 din 2025 furnizate de firma de cercetare de piață Omdia conturează o imagine clară: Samsung a înregistrat aproximativ 29% din vânzările globale de televizoare în ultimul trimestru, în creștere ușoară față de 28,6% anul precedent. Acest avans, chiar dacă nu spectaculos, consolidează poziția Samsung în privința volumului total vândut și îi oferă un avans considerabil față de alți producători. Procentele sunt relevante atât pentru analiza de piață, cât și pentru retaileri — o cotă de piață stabilă înseamnă predictibilitate în aprovizionare și presiune competitivă asupra prețurilor la nivelul jucătorilor non-premium.
- Samsung: ~29% pondere vânzări globale (Q3 2025)
- LG: 15.2%
- TCL: 13%
- Hisense: 10.9%
Pe lângă ponderea globală, Samsung are o prezență puternică în segmentul televizoarelor foarte mari (80 inci și peste), unde deține aproximativ 29.2% din vânzări. Această dominare într-o categorie în care dimensiunea ecranului și dotările premium comandă marje mai mari este esențială pentru profitabilitatea pe termen lung. Ecranele foarte mari sunt, în general, achiziții cu valoare adăugată ridicată — consumatorii care optează pentru astfel de modele caută tehnologie de ultimă oră (OLED, QLED, mini-LED), conectivitate avansată și servicii smart TV robuste. Prin urmare, controlul segmentului super-large ajută Samsung să mențină o poziție financiară solidă și influență la nivelul mixului de produse disponibile în retail.
De ce piața premium este fortăreața Samsung
Dacă urmărești fluxurile de venit, Samsung se află în locul potrivit. Brandul a atras mai mult de jumătate din vânzările din treptele de preț premium: aproximativ 53.1% din televizoarele evaluate la 2.500 USD și peste, și în jur de 52.9% din unitățile peste 1.500 USD. Aceste cifre subliniază faptul că cumpărătorii high-end continuă să aleagă Samsung, iar preferința pentru marca sud-coreeană este susținută de o combinație de percepție a calității, ecosistem de produse (inclusiv soundbar-uri, dispozitive smart home) și rețele solide de distribuție globală. În practică, aceste cote permit Samsung să negocieze condiții comerciale favorabile cu retailerii și să mențină un portofoliu de produse care include funcții avansate precum procesare avansată a imaginii, capacități HDR extinse, și soluții pentru gaming la performanță înaltă.
Pe partea tehnică, segmentul premium înseamnă adesea panouri cu iluminare/tehnologii avansate (de exemplu, mini-LED sau OLED pentru contrast superior), procesoare de imagine cu upscaling performant, latență redusă și suport pentru formate HDR multiple. Strategia Samsung combină aceste capabilități hardware cu software competitiv pe partea de interfață smart TV și servicii — un factor important în decizia de cumpărare pentru utilizatorii care investesc în televizoare scumpe. De asemenea, prezența puternică în segmentul premium favorizează margini operaționale mai bune și oferă resurse pentru cercetare și dezvoltare, inclusiv pentru îmbunătățirea portofoliului OLED al companiei.
Bătălia OLED: LG încă conduce, dar Samsung recuperează teren
OLED a fost mult timp o specialitate a LG, construită pe ani de dezvoltare a panourilor auto-emisive și optimizare a calității imaginii. În trimestrul 3 din 2025, LG a păstrat prima poziție în segmentul televizoarelor OLED cu o cotă de 45.4%, marcând 13 ani de leadership în această tehnologie. Această dominație se explică prin expertiza LG Display în fabricarea panourilor OLED și printr-o diversitate de modele adresate unei varietăți de nevoi: de la console de gaming la home cinema, cu puncte forte precum reproducere excelentă a negrului și uniformitate a imaginii.
Însă Samsung nu stă pe loc. Compania a intensificat lansările anuale de modele OLED, iar cota sa de OLED în Q3 2025 a atins 34.9% — o creștere constantă pe măsură ce Samsung presează pentru a micșora decalajul față de LG. Progresul Samsung în OLED este alimentat de inovații în materialele emițătoare, controlul costurilor de producție și integrarea strânsă cu soluțiile sale software pentru procesare a imaginii. De asemenea, intrarea Samsung pe segmentul OLED aduce beneficii competitive pentru consumatori: concurența stimulează optimizarea prețurilor, diversificarea dimensiunilor de ecran și accelerarea îmbunătățirilor în calitatea imaginii și durabilitate.
Ce înseamnă toate acestea pentru consumatori și industrie
Pentru cumpărători, competiția acerbă între Samsung și LG traduce mai multe avantaje palpabile: opțiuni mai variate, ritm mai rapid de introducere a funcțiilor noi și presiune pentru a face tehnologia premium mai accesibilă. În practică, ne putem aștepta la panouri mai luminoase, performanțe HDR îmbunătățite, latențe reduse pentru gaming, și oferte OLED la prețuri mai competitive. De asemenea, retailerii pot configura promoții și pachete care să atragă publicul interesat de televizoare mari și performante, iar brandurile sunt obligate să inoveze pe partea de design, conectivitate (Wi‑Fi 6/7, Bluetooth, HDMI 2.1) și experiență smart TV.
Pentru piață în ansamblu, liderul continuu Samsung subliniază că forța brandului, canalele de distribuție globale și un portofoliu diversificat rămân elemente cruciale chiar și în fața extinderii producătorilor chinezi la segmente cu prețuri mai scăzute. Companii precum TCL și Hisense câștigă cota la nivel de volum prin oferte competitive la preț, dar Samsung își păstrează avantajul în segmentele cu marje mai mari. Din perspectiva fabricării și lanțurilor de aprovizionare, această structură de piață încurajează investiții continue în optimizarea producției, parteneriate cu furnizori de panouri și componente, precum și extinderea capacităților de R&D pentru tehnologii emergente (de ex. OLED de generație următoare, microLED, soluții avansate de backlighting).
Ce ar trebui urmărit în continuare
- Următoarele introduceri OLED ale Samsung și dacă acestea îi vor permite să depășească pragul de 35% din piața OLED la nivel global — urmărirea calendarului de lansări și a mixului de modele va fi relevantă.
- Răspunsul LG, fie prin inovații OLED noi, fie prin modele cu costuri reduse care să-și apere poziția de lider tehnologic pe OLED; strategia LG de segmentare a portofoliului ar putea include optimizări pentru cost și distribuție.
- Modul în care TCL și Hisense își evoluează portofoliile pentru a avansa către segmentele medii și premium — măsurile lor pot include colaborări tehnologice, creșterea calității panourilor și extinderea serviciilor smart TV.
Pe măsură ce privim spre 2026, imaginea din magazine va probabil rămâne similară: Samsung va fi vizibil prezentă în rândul celor mai mari ecrane și pe rafturile premium, pe când LG va continua să fie alegerea predilectă pentru puriștii OLED care caută reproducere optimă a negrului și fidelitate a culorilor. Totuși, dinamica pieței sugerează că avantajul Samsung este sustenabil — compania pare pe cale să celebreze două decenii pe vârful industriei — dar cursa pentru OLED și presiunea venită din partea brandurilor chineze fac următorii ani demni de monitorizat. Pentru consumatori, aceasta înseamnă o perioadă favorabilă pentru a beneficia de tehnologie mai bună la prețuri tot mai competitive; pentru jucătorii din industrie, presiunea rămâne pe inovare, eficiență în producție și adaptare rapidă la preferințele globale.
Sursa: sammobile
Lasă un Comentariu