8 Minute
Apple este pregătită să își recâștige poziția de lider pe piața globală de smartphone-uri, după un decalaj de un deceniu, alimentată de cererea puternică pentru noua familie iPhone 17 și de un val extins de upgrade-uri de dispozitive în rândul utilizatorilor din întreaga lume. Această dinamică nu este doar rezultatul unei lansări bine primite: combină atracția produsului, strategiile comerciale și condițiile macroeconomice care favorizează achizițiile. Pentru piețele mature și emergente, succesul comercial al unui model emblematic poate modifica cotelor de piață și poate crea impulsuri pentru servicii digitale și ecosisteme de aplicații.
De ce iPhone 17 impulsionează revenirea
Conform analizei Counterpoint Research, citate de Bloomberg, familia iPhone 17 — lansată în luna septembrie — a stârnit un interes semnificativ atât pe piața americană, cât și în pieţe internaționale-cheie precum China. Gama extinsă de modele iPhone 17, care include opţiuni mai mari, variante orientate spre productivitate și versiuni care pun accent pe fotografie și autonomie, a determinat un număr important de cumpărători să facă upgrade de la modele mai vechi. Această tendință a generat creșteri anuale în procente duble pentru Apple în piețele sale cele mai mari, un semn că lansarea s-a tradus în vânzări reale, nu doar în trafic web sau în atenție mediatică.
Pe lângă atractivitatea produsului, Apple beneficiază de relaxarea tensiunilor comerciale dintre SUA și China şi de deprecierea relativă a dolarului american, factori care au consolidat puterea de cumpărare în pieţele emergente. Un dolar mai slab face ca dispozitivele importate să fie, în termeni reali, mai abordabile pentru consumatorii din economii în curs de dezvoltare, iar ameliorarea relaţiilor comerciale reduce riscurile logistice şi incertitudinile în lanţurile de aprovizionare. Counterpoint estimează că livrările de iPhone vor crește cu aproximativ 10% în 2025, în timp ce livrările Samsung sunt prognozate să avanseze cu circa 4.6%.
Aceste proiecții reflectă atât puterea brandului Apple, cât și capacitatea companiei de a diversifica portofoliul de produse: variantele Pro, modelele standard și posibile versiuni «lite» sau «e» permit Apple să acopere segmente de preț diferite, stimulând rate de conversie mai mari din partea utilizatorilor de telefoane second-hand sau de generaţii anterioare.
O schimbare pe piață: cifre care contează
Previziunile din industrie anticipează o expansiune a pieței globale de smartphone-uri cu aproximativ 3.3% în 2025. În acest context, cota Apple ar urma să urce la aproximativ 19.4%, un nivel care ar readuce compania pe poziția numărul 1 pentru prima dată din 2011. Această revenire nu este doar statistică: ar influența negocierile cu furnizorii, strategiile operatorilor telecom și prioritățile în dezvoltarea de funcționalități software. O creștere a cotei de piață la acest nivel semnalează schimbări în echilibrul competitiv între producătorii de hardware și arată o reîntărire a preferinței consumatorilor pentru ecosisteme închise, optimizate pe hardware și servicii integrate.
- Creșterea estimată a livrărilor iPhone în 2025: ~10%
- Creșterea estimată a livrărilor Samsung în 2025: ~4.6%
- Creșterea așteptată a pieței globale de smartphone-uri în 2025: ~3.3%
- Cota de piață proiectată pentru Apple în 2025: ~19.4%
Aceste cifre provin din sondaje de piață, date de livrări și estimări ale analiștilor care combină vânzările punctuale ale operatorilor, comenzile către fabrici și tendințele de inventar. În termeni practici, o creștere a cotei la 19.4% implică și o presiune mai mare asupra rivalilor tradiționali precum Samsung, Xiaomi, Oppo și Vivo, care vor trebui să răspundă cu oferte competitive, optimizări de cost sau inovații tehnologice pentru a-și menține pozițiile.
Cicluri de înlocuire și telefoane second‑hand: un motor ascuns
Analistul Counterpoint Yang Wang semnalează existența unui ciclu de înlocuire esențial: mulți consumatori care au achiziționat smartphone-uri în perioada de vârf a pandemiei sunt acum pregătiți pentru upgrade. Durata medie de utilizare a unui smartphone a crescut în ultimii ani, dar odată ce o bază semnificativă de posesori intră simultan în faza de reînnoire, cererea poate accelera brusc. Între 2023 și trimestrul doi din 2025, aproximativ 358 de milioane de iPhone-uri second‑hand și-au schimbat proprietarii — un volum considerabil care creează o bază largă de utilizatori susceptibili să opteze pentru un model nou în anii următori.
Segmentul de piață al telefoanelor recondiționate și al programelor de trade‑in joacă un rol-cheie în această dinamică: schemele de buy‑back și de plată în rate, oferite de retaileri și de operatori, reduc costul efectiv pentru consumator și accelerază ciclul de upgrade. De asemenea, piața second‑hand furnizează un potențial de conversie — utilizatorii care își vând dispozitivul vechi obțin lichidități ce pot fi reinvestite într-un iPhone mai nou. Această relație între piața second‑hand și vânzările noi face parte dintr-un ecosistem comercial în care hardware-ul, serviciile și experiența utilizatorului se întrepătrund.
Mai mult, proliferarea serviciilor de reparații certificate și a opțiunilor de garanție extinsă încurajează deținerea unui iPhone în cicluri mai lungi, dar și upgrade‑uri periodice către modele superioare. Această combinație de piață second‑hand robustă și politici comerciale flexibile contribuie la transformarea interesului inițial în creșteri susținute ale livrărilor.
Ce urmează: telefoane pliabile, modele accesibile și o reproiectare
Privind dincolo de 2025, analiștii anticipează că Apple își va extinde portofoliul cu un iPhone pliabil în 2026 și cu o versiune mai accesibilă, iPhone 17e, ceea ce ar lărgi baza potențială de clienți. Introducerea unui model pliabil ar marca intrarea Apple într-un segment în care Samsung și alți producători au investit deja, însă avantajul Apple poate veni din integrarea tight hardware‑software, optimizări ale iOS pentru ecrane pliabile și o strategie de preț diferențiată.
O reproiectare mai radicală, preconizată pentru 2027, ar putea consolida impulsul Apple și ar putea atrage noi grupuri demografice. Schimbările structurale — cum ar fi noi materiale, design modular, inovații în domeniul bateriilor sau integrarea unor componente AR — pot produce atât un salt în percepția de valoare, cât și o justificare pentru prețuri premium. Unele prognoze sugerează că, dacă aceste evoluții se materializează eficient, Apple ar putea rămâne lider mondial în segmentul smartphone până în 2029.
De ce contează acest lucru
Recâștigarea poziției de top de către Apple ar remodela dinamica competitivă din întreaga industrie: ar influența lanţurile de aprovizionare prin volume crescute de comandă pentru componente critice (procesoare, module camere, ecrane), ar determina operatorii telecom să reconfigureze oferte promoționale și parteneriate, și ar orienta tendințele de funcționalitate către caracteristici promovate de Apple. Pentru consumatori, o astfel de schimbare semnalează investiții continue în hardware premium și extinderea ecosistemului — ceea ce, la rândul său, poate intensifica adoptarea serviciilor digitale (stocare cloud, streaming, aplicații plata și abonamente) care susțin modelul de venituri recurente al companiei.
Pe plan tehnic, o cotă de piață mai mare oferă Apple mai multă putere de negociere cu furnizorii și mai multă marjă pentru a investi în cercetare și dezvoltare: resurse care pot accelera inovațiile în procesare neuronală, eficiența energetică, module foto și tehnologie AR/VR. Astfel, succesul hardware se traduce frecvent în impuls pentru software și servicii, consolidând poziția platformei pe termen lung.
Ce trebuie urmărit
- Rezultatele trimestriale ale livrărilor raportate de Apple și Samsung — cifrele oficiale oferă validarea sau recalibrarea estimărilor de piață.
- Recepția și impulsul de vânzări pentru variantele viitoare de iPhone (inclusiv 17e și telefoane pliabile) — ratele de adoptare inițială sunt un bun barometru pentru potențialul pe termen mediu.
- Factorii macroeconomici precum mișcările valutare și relațiile comerciale internaționale, care afectează achizițiile din piețele emergente și costurile operative.
Pe lângă aceste indicatori, merită urmărite și strategiile de preț ale rivalilor, evoluțiile în segmentul recondiționat și ofertele operatorilor de telefonie mobilă. În perioadele de tranziție de generație, promoțiile și finanțările pot distorsiona temporar ratele de adoptare, astfel încât analiza ar trebui să combine date cantitative (livrări, venituri) cu observarea tendințelor comerciale și a comportamentului consumatorului.
În final, perspectivele Apple depind nu doar de capacitatea sa de a lansa produse atrăgătoare, ci și de modul în care gestionează lanţul global de aprovizionare, prețurile și relațiile cu partenerii de retail și telecom. Un mix echilibrat între inovație tehnologică, strategie comercială și atenție la piețele locale poate transforma momentul actual într-o perioadă de creștere durabilă pentru companie.
Sursa: smarti
Lasă un Comentariu