8 Minute
Ultimul raport de piață al Omdia arată că Samsung și-a recâștigat conducerea în livrările globale de smartphone-uri pentru trimestrul al treilea (iulie–septembrie), pe măsură ce cumpărătorii au migrat între segmente de preț și regiuni. Trimestrul a adus câștigători surpriză, presiune asupra modelelor mid‑range și semnale clare despre zonele în care producătorii găsesc tracțiune și creștere.
Cum s-au clasat primii cinci producători
Livrările la nivelul industriei au totalizat 320,1 milioane de unități în Q3, în creștere cu 3% față de aceeași perioadă a anului precedent. Sub acest avans modest, ierarhia a fost marcată de o concurență strânsă și performanțe regionale divergente, iar datele Omdia oferă o imagine detaliată a poziționării brandurilor pe segmente și piețe.
Pe scurt, topul a arătat nu doar volume, ci și dinamici diferite: liderul s‑a schimbat, iar firmele care au mizat pe portofolii largi — de la telefoane ultra‑ieftine la flagshipuri pliabile — au obținut avantaje operaționale. Această evoluție este relevantă pentru strategii de marketing, logistica lanțului de aprovizionare și deciziile de investiții în cercetare‑dezvoltare.
- Samsung: 60,6 milioane de unități — 19% cotă de piață, +6% an‑la‑an.
- Apple: 56,5 milioane de unități — 18% cotă, +4% an‑la‑an.
- Xiaomi: 43,4 milioane de unități — 14% cotă, +1% an‑la‑an.
- Transsion: 28,6 milioane de unități — 9% cotă, cea mai mare creștere an‑la‑an dintre primii cinci, +12%.
- vivo: 28,5 milioane de unități — 9% cotă, +5% an‑la‑an.
Ce a determinat revenirea Samsung?
Revenirea Samsung a fost alimentată de un mix strategic între foldabile premium și modele de nivel entry care au performat constant. Seria Galaxy Z Fold7 și Flip7 a atras cumpărători din segmentul premium, beneficiind de inovații în design, îmbunătățiri ale ecranelor pliabile și oferte comerciale care au stimulat upgrade‑uri. În paralel, modelele din seria A — precum A07 și A17 — au păstrat volumul în piețele sensibile la preț, oferind autonomie, baterii competitive și un raport preț‑performanță bun.
Abordarea în două direcții — flagshipuri „halo" care consolidează imaginea de brand și telefoane voluminoase, accesibile, care asigură cifrele de vânzări — s‑a dovedit eficientă în acest trimestru. De asemenea, Samsung a optimizat canalele de distribuție și promoțiile cu operatorii mobili, a calibrat stocurile în funcție de cerere și a folosit oferte de bundle pentru a susține activitatea de retail, contribuind la recâștigarea avansului în livrări.
Din punct de vedere tehnic, îmbunătățirile la nivelul procesoarelor, managementului termic și al camerelor foto pe modelele de top au redus fricțiunea pentru adoptarea produselor premium, iar refinanțarea costurilor componentelor a permis păstrarea marjelor fără a sacrifica competitivitatea în segmentele entry și mid‑range.
Apple, Xiaomi și poveștile regionale
iPhone 17, versiunea de bază a liniei Apple, a înregistrat performanțe peste așteptări inițiale, analiștii subliniind o propunere de valoare mai clară la intrarea în linie. Optimizările software‑hardware, stabilitatea ecosistemului iOS și strategiile de trade‑in au sprijinit deciziile de upgrade, menținând Apple aproape de Samsung în termeni de volum în trimestrul analizat.
Xiaomi a resimțit o temperare în China odată cu încheierea unor programe de subvenții guvernamentale care stimulau achizițiile. Cu toate acestea, expansiunea în Asia‑Pacific, America Latină și unele piețe emergente a compensat parțial această slăbiciune, arătând cât de importantă este diversificarea geografică pentru producătorii chinezi. Xiaomi rămâne activă în optimizarea portofoliului, axându‑se pe modele cu raport calitate‑preț și pe segmentul mid‑range, unde are tradițional forță competitivă.
Între timp, Transsion — compania mamă a mărcilor Infinix, iTel și Tecno — a raportat cea mai puternică creștere din top‑5, alimentată de cererea continuă în Africa și alte piețe emergente. Modelele ultra‑ieftine și o adaptare locală puternică (localizare software, rețele de service și parteneriate cu distribuitori) au consolidat poziția Transsion acolo unde penetrarea smartphone rămâne în creștere.
vivo a menținut impulsul în India, a depășit Huawei pe piața Chinei în anumite segmente și a extins acoperirea în Asia‑Pacific, Africa și America Latină. Strategiile sale au inclus investiții în marketing local, promovarea experiențelor foto/video și colaborări cu retaileri pentru programe de finanțare care sporesc accesibilitatea dispozitivelor la punctul de vânzare.
Schimbări regionale: câștigători și în urmă
Nu toate piețele au evoluat în aceeași direcție. America de Nord și Zona Extinsă a Chinei (Greater China) au înregistrat scăderi an‑la‑an ale livrărilor, în timp ce Asia‑Pacific, Orientul Mijlociu și Africa au raportat creșteri robuste. Africa s‑a remarcat cu o creștere de aproximativ 25% a livrărilor, iar Asia‑Pacific a înregistrat o creștere de 5% — date care subliniază cât de mult depinde extinderea industriei de regiunile emergente.
Factorii care explică aceste variații includ ciclurile de înlocuire (replacement cycles), gradul de penetrare al smartphone‑urilor, dinamica 5G și politicile locale de subvenționare. În piețele mature, utilizatorii tind să păstreze telefoanele mai mult timp, iar upgrade‑urile devin selective, orientate spre îmbunătățiri substanțiale (de exemplu, camere, afișaje pliabile). În schimb, în piețele emergente cererea este stimulată de proiecția de conectivitate, scăderea prețurilor la componente și creșterea puterii de cumpărare la segmentele de masă.
Segmente de preț care modelează cererea
Un insight notabil din analiza Omdia este că creșterea din Q3 a venit în principal din două extreme: dispozitive sub 100 USD și cele peste 700 USD. Segmentul mid‑range, care anterior era motorul creșterii pentru mulți producători, a întâmpinat dificultăți. Această polarizare a cererii pune presiune pe strategiile de portofoliu: producătorii trebuie să decidă dacă investesc în modele premium cu marje mai mari sau în volum prin telefoane ultra‑ieftine.
Privind în perspectivă, analiștii anticipează că producătorii vor împinge prețurile de listă mai sus pentru modelele noi, parte dintr‑o încercare de a proteja marjele în contextul creșterii costurilor componentelor și al presiunii pe lanțul de aprovizionare. Această mișcare ar putea strânge piața de jos, reducând spațiul de manevră pentru telefoanele sub 100 USD dacă costurile de producție rămân ridicate. În același timp, inovațiile tehnologice la nivelul chipseturilor și producția în masă a componentelor pentru foldabile pot face segmentul premium mai accesibil pe termen mediu.
De asemenea, este important de menționat impactul lanțului second‑hand și al pieței recondiționate: pe piețele mature, acestea absorb o parte semnificativă din cererea pentru dispozitive low‑cost, influențând astfel dinamica vânzărilor noi.
Pe scurt, Q3 a conturat o piață în creștere, dar în schimbare: flagshipurile premium și telefoanele ultra‑ieftine conduc volumele, atractivitatea segmentului mid‑range scade, iar oportunitățile regionale — în special în Africa și în anumite părți din Asia — devin tot mai decisive pentru vendorii în căutare de scală. Strategiile viitoare ale producătorilor vor trebui să echilibreze investițiile în inovație, eficiența costurilor și localizarea ofertei pentru a profita de aceste tendințe.
Din perspectiva optimizării portofoliului și a strategiei comerciale, companiile ar trebui să ia în calcul trei direcții esențiale: consolidarea poziției în segmentele premium prin tehnologie diferențiatoare (de ex. afișaje pliabile, camere avansate, integrare AI), extinderea prezenței în piețele emergente prin modele adaptate local și rețele de postvânzare eficiente, și monitorizarea atentă a mixului de preț pentru a evita canibalizarea produselor mid‑range. Investițiile în software, actualizări de securitate și servicii de abonament pot adăuga valoare pe termen lung și pot fideliza utilizatorii într‑un mediu competitiv.
În ansamblu, trimestrul a fost o lecție despre importanța flexibilității strategice: brandurile care își ajustează rapid portofoliile, canalele de distribuție și promisiunea de valoare pentru consumator rămân mai bine plasate pentru a profita de tranzițiile pieței smartphone globale.
Sursa: gsmarena
Lasă un Comentariu