6 Minute
Samsung și-a reafirmat din nou poziția dominantă în Asia, ocupând locul întâi în Nikkei Global Brand Survey 2025 pentru al doilea an consecutiv. Expansiunea influenței grupului sud-coreean în regiune subliniază o combinație de marketing inteligent, inovație continuă și încredere solidă din partea consumatorilor, factori care influențează atât percepția brandului, cât și deciziile de cumpărare pe piețele asiatice.
Cum măsoară sondajul Nikkei forța unui brand
Sondajul Nikkei Global Brand a evaluat peste 200 de branduri și a colectat răspunsuri de la aproximativ 70.000 de consumatori din 11 țări și regiuni. Valoarea unui brand a fost calculată pe baza a două metrici principale: puterea brandului (cât de bine este recunoscut un brand) și influența brandului asupra deciziilor de cumpărare. Cu alte cuvinte, studiul a analizat awareness-ul și impactul real în comportamentul consumatorilor — nu doar vizibilitatea în titluri sau în media.
Metodologia Nikkei pune accent pe măsurători cantitative și calitative, combinând scoruri de recunoaștere cu întrebări despre intenția de cumpărare și preferințele pe categorii de produs. Prin compararea acestor date la nivel regional și pe segmente demografice, rapoartele permit o înțelegere mai nuanțată a forței unui brand, a percepției sale pe piață și a relevanței în cadrul ecosistemelor locale de consum.
Unde conduce Samsung — și de ce contează acest lucru
Samsung s-a clasat pe primul loc în mai multe piețe cheie din Asia, inclusiv Thailanda, Malaezia, Vietnam, Indonezia și India. Aceasta marchează o extindere notabilă față de anul precedent, când liderul regional era înregistrat doar în Vietnam. Câștigul mai amplu reflectă o creștere constantă a percepției brandului în întreaga regiune și o adaptare eficientă la preferințele locale de consum.
Importanța unei astfel de poziții depășește simpla mândrie corporativă: poziționarea unui brand pe piețele asiatice semnalează, de multe ori, mai mult decât specificațiile tehnice ale produselor. Ea indică încredere, credibilitate în design, reputație pentru service post-vânzare și capacitatea de a rămâne relevant cultural. Ascensiunea susținută a Samsung sugerează că grupul reușește să se conecteze la niveluri multiple — de la dispozitivele emblematice (smartphone-uri de top, tablete și laptopuri) până la servicii integrate în ecosistem, electrocasnice inteligente și soluții de entertainment.
Competiția cu greii globali
Clasamentul Nikkei a combinat nume recunoscute din industrii diverse: branduri sport precum Adidas și Nike, producători auto ca BMW, Toyota și Honda, și giganți tehnologici precum Apple și Microsoft. În ciuda acestui pluton competitiv, Samsung a reușit să iasă pe primul loc. Remarcabil este faptul că Apple s-a situat pe locul al patrulea în clasament, ceea ce oferă o perspectivă interesantă asupra dinamicii percepției brandurilor tehnologice în Asia.
Această comparație inter-industrială scoate în evidență capacitatea Samsung de a se poziționa nu doar ca un brand tehnologic, ci ca o prezență de lifestyle relevantă pe multe piețe asiatice. Samsung concurează pentru atenția consumatorilor alături de branduri din modă, auto și divertisment, ceea ce sugerează o strategie de brand holistică, centrată pe experiență și pe integrarea produselor în viața de zi cu zi a utilizatorilor.
Ce stă la baza impulsului regional al Samsung?
- Inovație continuă de produs în gama de smartphone-uri, electrocasnice și display-uri — de la procesoare eficiente și camere performante la frigidere inteligente și televizoare cu tehnologii avansate de afișare.
- Marketing targetat și parteneriate locale solide care rezonează cu diverse segmente de consumatori din țările asiatice, prin campanii adaptate culturii și obiceiurilor regionale.
- Investiții consistente în design și experiența utilizatorului (UX), ceea ce sporește valoarea percepută a produselor și fidelizarea consumatorilor.
- Relevanță culturală — campanii, promoții și produse care reflectă preferințele și prioritățile locale, de la conținut media până la colaborări cu creatori și influenceri regionali.
Gândiți-vă la experiența unui client care intră într-un magazin de electronice din Jakarta sau Bangalore: aceeași combinație de hardware premium, funcționalități practice și oferte locale bine adaptate. Acea consistență în prezentare și experiență generează recunoaștere a brandului și, în cele din urmă, intenție de cumpărare. În termeni de marketing, aceasta înseamnă că strategia omnichannel, disponibilitatea produselor și calitatea serviciilor post-vânzare sunt la fel de importante ca inovația tehnică.
Pe scurt, pentru observatorii din industrie și pentru specialiștii în marketing, performanța Samsung în sondajul Nikkei amintește că brandurile globale nu pot ignora strategiile locale. Câștigarea încrederii în Asia înseamnă să echilibrezi inovația globală cu nuanțele regionale — și, pe moment, Samsung pare să găsească acest echilibru în mod eficient.
Din perspectiva analizei de piață, mai multe elemente cheie explică această dinamică: capacitatea Samsung de a scala producția pentru a satisface cererea ridicată în segmentele mid-range, menținerea unui portofoliu diversificat care acoperă diferite puncte de preț și oferirea de servicii complementare (de exemplu, ecosistemul de aplicații, serviciile cloud și suportul tehnic local). Aceasta permite brandului să atingă atât consumatorii sensibili la preț, cât și pe cei orientați către premium.
În plus, investițiile în centre de cercetare și dezvoltare (R&D) din regiune, colaborările cu furnizori locali și optimizarea lanțului de aprovizionare au redus timpii de livrare și costurile, consolidând astfel competitivitatea Samsung în fața altor jucători globali. Toate acestea sunt factori relevanți în analiza competitivă și în evaluarea strategiei corporative pe termen mediu și lung.
Din punct de vedere al percepției publice, campaniile de comunicare axate pe responsabilitate socială, pe sustenabilitate și pe inițiative comunitare aduc un plus la reputația brandului, mai ales în piețele unde consumatorii acordă atenție acestor teme. Samsung a combinat astfel mesaje despre inovație cu acțiuni concrete care consolidează încrederea consumatorilor, element esențial pentru loialitate și recomandare.
În fine, analiza poziționării Samsung în diverse piețe asiatice arată că succesul nu se bazează doar pe un singur produs sau pe un anume gadget, ci pe o strategie integrată: produse competitive, prezență locală puternică, comunicare adaptată și servicii care răspund nevoilor specifice ale consumatorilor regionali. Această sinergie între inovație tehnologică, strategie de brand și execuție operațională este, practic, motorul creșterii observate în sondajul Nikkei.
Sursa: smarti
Lasă un Comentariu