3 Minute
Hollywoodbets, sub Lupa Autorităților pentru Publicitate Digitală Neadecvată Vârstei
Hollywoodbets, un jucător important în industria pariurilor sportive online, se confruntă cu atenția crescută a Autorității pentru Standardele în Publicitate (ASA) din Marea Britanie, după ce a difuzat reclame nepotrivite pentru vârstă pe un popular site de statistici e-sports. Incidentul scoate la iveală problemele continue privind reglementarea reclamelor la jocuri de noroc online și expunerea minorilor la aceste mesaje, mai ales în medii digitale din ce în ce mai tehnologizate.
Evenimentul: Platforma E-sports și Expunerea Tinerilor
Pe 10 aprilie 2025, un utilizator sub 18 ani a văzut un banner promoțional Hollywoodbets în timp ce naviga pe www.the-VFL.com, un site dedicat statisticilor din Virtual Football League și EA SPORTS FC. Reclama, ce prezenta imagini sportive și o ofertă atrăgătoare de „PÂNĂ LA 30£ ÎNAPOI CA PARIURI GRATUITE + 20 ROTIRI GRATUITE”, imita stilul clasic al campaniilor menite să atragă noi pariori, având brandingul Hollywoodbets și un îndemn proeminent de „ÎNSCRIE-TE AICI”.
Conform ASA, anunțul a fost afişat unui utilizator minor înregistrat, ceea ce a declanșat îngrijorare imediată privind algoritmii de publicitate și securitatea platformelor frecventate de tineri. Cazul evidențiază dilema dintre tehnicile moderne de marketing digital şi responsabilitatea față de publicul vulnerabil, în special în domeniul pariurilor sportive online și e-sports.
Decizia ASA și Contextul Reglementării
În urma investigației, ASA a dat dreptate reclamației, subliniind că promovarea jocurilor de noroc nu trebuie, în niciun context, să fie adresată persoanelor sub vârsta legală de 18 ani. Autoritatea a confirmat că această situație a încălcat regulile 16.1, 16.3 și 16.3.13 din Codul CAP (Ediția 12) referitoare la publicitatea pentru jocuri de noroc.
Comitetul pentru Practici în Publicitate (CAP), în colaborare cu ASA, și-a reconfirmat angajamentul pentru protecția consumatorilor în mediul digital – o preocupare tot mai mare pe măsură ce numărul utilizatorilor de platforme de pariuri online și e-sports crește. Hollywoodbets a fost contactat oficial, iar rezultatele investigației au fost făcute publice pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a stabili noi standarde privind responsabilitatea în publicitatea digitală de jocuri de noroc.
Reacții și Implicații pentru Industrie
Reprezentanții The-VFL.com au precizat că nu selectează manual reclamele afișate pe platformă. Imediat cum au aflat despre această abatere, au colaborat rapid cu partenerii de publicitate pentru a elimina conținutul inadecvat. Cazul scoate în evidență complexitatea plasărilor de reclame prin publicitate programatică și accentuează necesitatea unor instrumente eficiente de verificare a vârstei și protocoale mai stricte de afișare.
În piața competitivă a pariurilor sportive digitale, platformele sunt nevoite să mențină un echilibru între promovare atractivă și respectarea responsabilității legale și etice. Pe măsură ce e-sports și jocurile online atrag audiențe din ce în ce mai tinere, folosirea tehnologiilor avansate de targetare a reclamelor și conformarea la standarde globale de reglementare devin cruciale. Cazul Hollywoodbets reprezintă un semnal de alarmă pentru marketerii digitali, dezvoltatorii de aplicații și autorități, subliniind importanța protecției minorilor și a păstrării încrederii în ecosistemul publicității online aflat într-o continuă evoluție.
Sursa: readwrite
Comentarii